לפני הכול, נבחין בין תוצאות אורגנית לבין תוצאות של פרסום ממומן

תוצאות אורגניות אלו תוצאות שזכו במקום שבו הן ממוצבות באופן טבעי כביכול או בעזרת מקדם אתרים שמבצע פעולות הנראות למנוע החיפוש של גוגל כטבעיות. תוצאות אורגניות אלו הן תוצאות הזוכות למיקום גבוה בעמוד התוצאות של גוגל מאחר שהן רלוונטיות לשאילתת החיפוש של הגולשים שהקלידו בגוגל מילת מפתח מסוימת.

הזחלנים של גוגל, שעוברים וסורקים מיליוני עמודי האינטרנט כל העת, בודקים אם יש תוכן רלוונטי למילת המפתח שהגולשים הקלידו בכל עמוד אינטרנט, אם חוויית המשתמשים נעימה וחלקה, אם יש אופטימיזציה טובה באתר ומחוצה לו ובודקים את עמודי האתרים לאור פרמטרים נוספים כמו: תקינות קוד, התאמה למובייל ועוד פרמטרים חשובים בהם אדון בהמשך. לאחר מכן הם מעניקים ציונים לכל עמוד ועמוד אינטרנט, והעמוד אשר קיבל את הציון הגבוה ביותר בפרמטרים השונים זוכה למקום הגבוה ביותר בעמוד התוצאות, ה-SERP (Search Engine Result Page).

תוצאות ממומנות מופיעות בדרך כלל בראש תוצאות החיפוש, בחלק העליון של עמוד התוצאות או בצדדים, מעל התוצאות האורגניות, וניתן לזהות תוצאות אלו מיד כי לידם מופיעה המילה “מודעה” או “ממומן”. תוצאות ממומנותביו, בניגוד לתוצאות האורגניות והטבעיות, קונות את מיקומן בעמוד התוצאות בתשלום, בדרך כלל במודל התשלום לפי קליק – PPC –  Pay Per Clickבמערכת גוגל אדס – Google Ads. גולשים יודעים כאשר הם רואים תוצאות ממומנות, על כן תוצאות אלו זוכות לפחות אמון מהמשתמשים. יחד עם זאת המיקום האסטרטגי שלהן מושך את תשומת הלב של הגולשים.

כדי ליצור תוצאות ממומנות יוצרים במערכת גוגל אדס מסעות פרסום, מפיקים מודעות, בוחרים מילות מפתח שבהן יחשפו המודעות, מגדירים הצעת מחיר, מפלחים ומטרגטים לפי קהל יעד ומשלמים לגוגל בכל פעם שגולש מקליק על המודעה. מיקום המודעות נקבע על ידי ציון האיכות שנותן גוגל לכל מודעה ועל סמך הרלוונטיות של כל מודעה לשאילתת החיפוש של גולשים.

להלן השוואה קלה בין תוצאות אורגניות לבין תוצאות ממומנות:

אז מה עדיף נוכחות בתוצאות האורגניות או קמפיין ממומן בגוגל?

האמת, התשובה האולטימטיבית לשאלה זו היא – לשלב, גם קמפיינים ממומנים בגוגל וגם קידום אורגני, כך נהנים מהיתרונות של כל אחד מהם וזוכים לחשיפה מקסימלית.

אך אם לא ניתן לשלב את השניים מטעמי תקציב, אז כדאי להתאים את הפתרון למצב הנתון שבו נמצאים. אם רוצים למשל פרסום מיידי כי יוצאים עם מבצע חסר תקדים ושומט לסתות, אז כדאי להשקיע בקידום ממומן, המספק חשיפה מיידית. אך אם יש זמן, אם יש סבלנות ורוצים להשקיע בבניית מותג אמין וסמכותי לאורך זמן – אז כדאי להשקיע בקידום אורגני.

צפו בסרטון שהכנתי ובו אני חושף קמפיין גוגל אדס רווחי ביותר שלו בנישה תחרותית,:

https://www.youtube.com/watch?v=bI9pa_AAvME

מקדם אתרים מקצועי מתחיל את העבודה במחקר מתחרים 

המרחב הדיגיטלי הוא עתיר תחרות, וממש כשם שלא הייתם נכנסים לקרב אגרוף מבלי לדעת דבר על היריב שלכם – חוזקות, חולשות, טכניקות אהובות ועוד – כך יש לפעול גם בעולם הקידום.

בלב ליבו של כל מהלך שיווקי עומד מחקר מתחרים מעמיק, וזה נכון בין אם מדובר בקידום של אתרי אינטרנט או בפרסום מסורתי בטלוויזיה. כמקדם אתרים באינטרנט אני תמיד מתחיל בהכרות קרובה עם הזירה שבה פועלים הלקוחות שלי. הניסיון שלי לימד אותי שמחקר מתחרים הוא אבן יסוד בכל אסטרטגיית SEO יעילה. 

בעת עריכת מחקר מתחרים אני משווה ביצועים של מתחרים, מנתח דירוגים וחוקר את כמות התנועה בתחום כדי לקבל הבנה טובה יותר של התחרות. מחקר זה עוזר גם לזהות הזדמנויות. על יד ניתוח האסטרטגיות של המתחרים ניתן לחשוף הזדמנויות שאינן מנוצלות, מילות מפתח חדשות ונישות רעננות ולזהות פוטנציאל צמיחה.

בעזרת מחקר מתחרים מקדם אתרים כמוני יכול גם ללמוד מהצלחות ומכישלונות. אני מנתח טקטיקות של מתחרים, מקבל תובנות, לומד מהכישלונות שלהם, מייעל ומחדד את האסטרטגיה שלי ובהתאם וגם מגדיר יעדים ריאליים.

איך מקדם אתרים עושה מחקר מתחרים?

• זיהוי המתחרים המרכזיים בתחום – כלים כמו SEMrush ו- Ahrefs עוזרים לי לזהות מילות מתחרים, לבדקו סמכותיות, ותק של דומיינים, תנועה אורגנית ועוד.
• • ניתוח מילות מפתח של מתחרים – ניתוח פרופילי מילות המפתח של המתחרים חשבו אף הוא והוא עוזר לזהות מילות מפתח רלוונטיות, מבטיחות ומתאימותו וכן מסיע לזהות מילות מפתח שהמתחרים התעלמו מהן. גם כאן אני נעזר בכלים כגון:  Google Keyword Planner, SEMrush ו- Ahrefs.
  • הערכת אסטרטגיית תוכן של מתחרים – אני לא פוסח גם על ניתוח מעמיק של תוכן המתחרים. אני בודק את האתרים, את הבלוגים, את העמודים העסקיים ברשתות החברתיות, סרטונים, אינפוגרפיקה, את הנושאים שהם מכסים ואת איכות התוכן ומחפש איך ניתן להציע תוכן ייחודי שמייחד את אתרי הלקוחות שלי מהמתחרים. 
  • ניתוח האופטימיזציה של המתחרים – שלב זה הוא חשוב מאוד בעייני כי הוא משפיע באופן משמעותי על דירוג המתחרים בגוגל. בשלב זה אני מנתח את תגיות המטא, את הכותרות ואת מבני העמודים של המתחרים, מזהה תחומים שבהם הם מצטיינים ואת המקומות שבהם הם דורשים שיפור, בוחן רספונסיביות וגם חווית משתמשים.

  ניתוח פרופילי קישורים נכנסים – מאז הקמת מנוע החיפוש של גוגל ועד ליום  זה לקישורים יש השפעה רבה על דירוג אתרים באלגוריתם של גוגל. לכן מחקר מתחרים איכותי כולל גם מחקר פרופיל הקישורים הנכסים של המתחרים. ניתוח רמת הסמכותיות של האתרים שנותנים קישורים, הרלוונטיות של הקישורים הנכנסים, איכות הקישורים וחיפוש אחר הזדמנויות ייחודיות לקבלת קישורים נכנסים עבור אתרי לקוחותיי, לשם כך אני משתמש בכלים כמו:  Majestic ו- Ahrefs.

• 

• לבסוף ועל אף שאני מקדם אתרים בגוגל, אני גם בוחן את הפעילות של המתחרים ברשתות חברתיות. נכון, אין לזה השפעה ישירה על דירוג אתרי הלקוחות שלי, אבל יש לזה השפעה על הנראות של המותג, הסמכות והמעורבות של הלקוחות. אז אני בוחן ועוקב גם אחרי הפעילות של מתחרים בפלטפורמות השונות כדי להבין את האסטרטגיה הכוללת, למצוא בידול ולאתר דרכים ייחודיות לתקשר עם קהל היעד.

  והוא ממשיך בהבנת כוונת משתמשים ובמחקר מילות מפתח

  כל מקדם אתרים, אפילו מקדם אתרים מתחיל, יגיד לכם שמחקר מילות מפתח הוא הבסיס ההכרחי לקידום מוצלח, וזה נכון ויפה בין אם מדובר בקידום אורגני ובין אם מדובר בקידום ממומן בגוגל. אבל לא כל מקדם אתרים יוכל להסביר לכם באופן מקצועי – מדוע. 

  כדי להסביר מדוע מחקר מילות מפתח הוא כה חשוב צריך  להתייחס למושג סופר חשוב בעולם השיווק הדיגיטלי – כוונת משתמש או באנגלית User Intent.

   מנוע החיפוש של גוגל עובד קשה 24/7 כדי לספק במהירות האפשרית את התשובות המדויקות ביותר לשאילתות החיפוש של משתמשים, והמפתח להבנת המניע מאחורי כל חיפוש של גולשים היא כוונת המשתמש. או במילים אחרות – מקדם אתרים צריך לזהות ולחזות מה המשתמשים באמת מחפשים כאשר הם “מתייעצים” עם מנוע החיפוש. רק כך אפשר להגדיל את החשיפה ולמשוך עוד ועוד תנועה. וכדי לעשות את זה יש להוכיח לגוגל שהאתר מספק מענה מעולה לשאלות של משתמשים. אם SEO טוב יגרום ללקוחות להגיע לאתר, אז הבנת כוונת המשתמש יגרום להם להישאר באתר לאורך זמן ולבצע את הפעולה הרצויה – לרכוש, להוריד, להשאיר פרטים וכו’. 

  מחקר מילות מפתח נועד ליצירת אסטרטגיה מבוססת נתונים, ולא כזו המבוססת על ניחושים או בחירות אינסטינקטיביות. זהו תהליך שיטתי שמטרתו לזהות את מילות המפתח הרלוונטיות והרווחיות ביותר עבור נישת התעשייה של כל אתר. מחקר מילות מפתח הוא ה-GPS בדרך שלנו לראש תוצאות החיפוש. המסקנות של מחקר זה מלמדות אותנו לאן צריך ללכת ואיך להגיע לשם. להזניח או לוותר על מחקר מילות מפתח זה כמו לצאת לדרך עם עיניים מכוסות – כך שגם אם נתקלים במשהו בעל ערך, הסיכוי לראות אותו קלוש.

  חמוש בגישה הזו אני ניגש לבצע מחקר מילות מפתח עבור לקוחותיי. כדי לערוך מחקר מילים אני נעזר בגוגל סירץ’ קונסול, ב- Google Keyword Plannerו- Ahrefs.

  מילות המפתח אלו הן הגשר המחבר בין הלקוחות, מחפשי המידע, לבין אתרי אינטרנט. בעת עריכת מחקר מילות מפתח מחפשים ומזהים את הביטויים שקהל הלקוחות הפוטנציאלי נוהג לחפש ומבינים לעמוק את כוונת המשתמשים. על בסיס מילות מפתח אלו יוצרים תוכן המדבר ללב של קהל היעד, תוכן המעניין אותו וכך מגדילים לידים, המרות וסוגרים יותר עסקאות.

  מכלי מתכנן מילות המפתח של גוגל מקדמי אתרים לומדים על נפח החיפוש של מילות מפתח, מקבלים רעיונות למילות מפתח נוספות שלא חשבו עליהן, מקבלים מידע על רמת התחרות של כל מילת מפתח, על העלות המקסימלית לקליק והמינימלית לקליק במערכת הפרסום הממומן, על שינוי בשלושת החודשים האחרונים ועל שינויים בהשוואה לשנה שעברה.

• 

• מחקר מילות מפתח אינו ענייו חד פעמי של זבנג וגמרנו, זהו תהליך מתמשך המזין את כל אסטרטגיית הקידום, ויש לערוך מחקר מדי תקופה על בסיס קבוע.

  בחירת מילות מפתח זה תורה בפני עצמה. אני לא אשטח את כל התורה אבל אשתף במידע שכל מקדם אתרים בגוגל יודע כמו שבחירה במילים כלליות בעלות נפח חיפוש גבוה ותחרות גבוהה היא לא הבחירה האולטימטיבית. קידום מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה ותחרות גבוהה הטא מאתגר יותר, קשה יותר ודורש השקעה גדולה יותר של זמן משאבים. גם יקח משך זמן רב גדול יותר לקדם מילות מפתח שכאלו. במקום זאת, כדי לחפש מילות מפתח מדויקת לנישה של הלקוח, בעלות זנב ארוך, לדוגמה:

  מילת מפתח עם זנב קצר:

  צימרים

  מילת מפתח עם זנב ארוך:

  צימרים בגליל התחתון לזוגות

  כאשר הזנב ארוך יותר קל לקדם והקידום מותאם יותר לכוונת המשתמשים.

  בנוסף, יש לקחת בחשבון פעמים רבות רלוונטיות לאזור הפעילות הגיאוגרפי של האתר. 

  על בסיס מחקר מילות מפתח מקדמי אתרים מפתחים את כל אסטרטגיית הקידום.

  כלומר על בסיס ניתוח מסקנות מחקר מילות המפתח עורכים אופטימיזציה, יוצרים תוכן ועוד, כפי שנראה המשך.

  כך מחקר מילות מפתח מכתיב את אסטרטגיית ה-SEO של מקדם אתרים:

  מחקר מילות מפתח מכתיב אסטרטגיית ה-SEO של מקדמי אתרים בכמה וכמה דרכים:

  • יצירה והפקת תוכן – התובנות שהושגו ממחקר מילות המפתח מנחות את יצירת התוכן. על פי מסקנות המחקר מבינים את כוונת המשתמשים, יוצרים עמודים חדשים, משפרים עמודים קיימים, יוצרים חלוקה והיררכיה באתר, משלבים מילות מפתח בתוכן העמודים כדי שמנוע החיפוש יאנדקס את העמודים הרלוונטיים למילות המפתח הנבחרות ויציג אותם בדפי התוצאות.
  • אופטימיזציה – תובנות מחקר מילות מפתח משמשות לא רק בתוכן עצמו כי אם גם בתגיות מטא, בסיומת של ה-URL של כל עמוד, ב-ALT של כל עמוד (הטקסט החלופי של התמונות), בקישורים הפנימיים והנכנסים ועוד.
  • איתור הזדמנויות חדשות – כמקדם אתרים, מחקר מילות מפתח קפדני מאפשר לי גם לזהות הזדמנויות בלתי מנוצלות ומגמות מתפתחות בתעשייה של כל אחד ואחת מלקוחותיי. בעזרת המחקר אני יכול לזהות נישות שהמתחרים לא מנצלים וליצור יתרון תחרותי כדי למשוך קהל נוסף לאתרי הלקוחות.
  • שיפור חווית המשתמשים – מחקר מילות מפתח הוא גם כלי רב עוצמה לשיפור של חוויית המשתמשים באתר. אופטימיזציה היא לא רק פעולות טכניות של תגיות מטא ושיפור תקינות קוד, היא מתן ערך ממשי לגולשים ומתן מענה לצרכי המידע שלהם. מחקר מילות המפתח עוזר לי לטפח מעורבות, להפחית שיעורי נטישה ולהגדיל את ההמרות.

  איך מקדם אתרים עורך אופטימיזציה לאתרי לקוחותיו?

  אופטימיזציה On-site: אלו הן כלל הפעולות שמקדם אתרים עושה בתוך עמודי האתר כדי לדרג גבוה יותר את עמודי האתר בעמוד התוצאות של גוגל, ביניהם:

  1. שילוב מילות מפתח – כבר דיברתי על זה לא מעט בפסקאות הקודמות. כדי לערוך אופטימיזציה בתוך האתר יש לשלב  מילות מפתח באופן אסטרטגי בגוף התוכן, בתגיות המטא – תיאור מטא וכותרת SEO, בטקסט האלטרנטיבי של תמונות, בכותרות ובכותרות משנה (H1, H2, H3 וכו’), בסיומת של ה-URL וכו’.
• 
• ידידותיות למובייל – עם השימוש ההולך וגובר בטלפונים חכמים ומכשירים ניידים (ראו תמונה מספר 9), חשוב לוודא כי האתר מתאים לחוויית המובייל. העדכון של גוגל Mobile First  בישר זאת. לפי עדכון זה אתרי אינטרנט ישפטו וידורגו על פי גרסת המובייל שלהם. המשמעות של זה היא אחת – על פי גוגל אתרים שאינם מתאימים למובייל מבחינת נראות וחוויית משתמשים – פשוט לא יופיעו בתוצאות החיפוש.
• יצירת תוכן מעניין, אמיתי, בעל ערך ומקורי – התוכן מאז ומעולם היה המלך ברשת האינטרנט, וכאשר אני אומר תוכן אני מתכוון לטקסט אבל גם לסרטונים ולתמונות, גם לאינפוגרפקיה, דיאגרמות, תרשימים וכו’. את התוכן בוחרים על סמך תוצאות מחקר מילות המפתח ויש להקפיד שהוא יהיה אמין, סמכותי, מקורי ומעניק ערך ממש לגולשים. כדאי לעדכן ולהוסיף עוד תוכן על בסיס קבוע ולוודא שהוא יהיה עדכני.

• עדכון גוגל YMY – בהקשר זה של יצירת תוכן איכותי חשוב לדבר רגע על עדכון גוגל YMYL – Your Money or Your Life שהגיח לאוויר העולם בשנת 2018.  עדכון זה של חברת גוגל נועד לשפר את תוצאות החיפוש בתחומים ייחודיים ולהבטיח שגולשים המחפשים מידע בתחומים אלו יקבלו את המידע האמין והסמכותי ביותר. בין תחומים אלו נכללים: משפטים, פיננסים, רפואה, ביטוח ותחומים נוספים שקבלת מידע שגוי לגביהם עלולה לעלות ביוקר, להשפיע על חיי אדם ואפילו לעלות בחיי אדם, כפי שקורה בתחום הרפואי למשל. 

  מאחר שמדובר בנושאים כה רגישים וקיימים לא מעט אתרים שבהם יש מידע מוטעה, גוגל החליטה לדרג אתרים בתחומים אלו על סמך כמה קריטריונים מחמירים וברורים, כל זאת במטרה להציג לגולשים רק את האתרים בעלי המידע האמין והבטוח ביותר. לשם כך גוגל פיתחה שלושה מדדים מרכזיים לבחינת אתרים הנכללים בקטגוריות האלו E-A-T, שהם ראשי תיבות של Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness או בעברית: סמכותיות, מומחיות ואמינות. מאז עדכון זה התוכן של אתרים בתחומים רגישים חייבים לעמוד במדדים האלו. על כן, כמקדם אתרים המקדם לעיתים רופאים, עורכי דין וכו’ -מדדים אלו הם נר לרגליי. כאשר מוסיפים תוכן לאתרים כאלו אני מקפיד על כך שהתוכן יפגין מומחיות, סמכותיות ואמינות, אחרת האתרים לא ידורגו. אני עורך בדיקות מקיפות כדי לאתר מידע לא נכון או מטעה ודואג שהתוכן יהיה אמין ובעל ערך ממשי.

  1. קישורים פנימיים – אופטימיזציה בתוך האתר כוללת גם שילוב של קישורים פנימיים בין עמודי האתר השונים. כמו בהיררכית האתר, כך גם קישורים פנימיים עוזרים לזחלנים וגם לגולשים לנווט בצורה טובה יותר וחלקה יותר באתר. יתרה מכך, באמצעות קישורים פנימיים אפשר לקחת את הגולשים לעמודים הרצויים לנו, למשל לעמודי מוצרים, לעמודי מבצעים, לעמודי תשלום, לעמודי הרשמה וכו’.
  1. בדיקות מהירות – אופטימיזציה On-site כוללת גם בדיקות מהירות. בבסיס בדיקות אלו עומד הרעיון שעמודי אינטרנט חייבים להיחשף כמה שיותר מהר לגולשים, אחרת הם ינטשו ופשוט יעברו למתחרים. לכן מקדמי אתרים עורכים בדיקות מהירות כדי להבין האם עמודי כל אתר נטענים מהר או לאט. יש כל מיני כלים חינמיים לבדיקת מהירות אתר, למשל: https://speedom.co.il/ . אם מגלים שעמוד מסוים הוא איטי אפשר למשל לבדוק את הכובד של התמונות והאלמנטים הגרפיים בעמוד ואם יש צורך אז להקטין את העומס. אני בודק גם את חברת אחסון האתרים, את קוד האתר, בוחן מעבר ל-CSS וג’אווה סקריפט והאם יש יותר מדי הפניות בעמוד. היררכיית אתר – היררכיה נכונה של עמודי אתר עוזרת גם לזחלנים של גוגל וגם לגולשים להתמצא באתר. היררכיה טובה היא כזו שממצבת עמודים חשובים בקדמת האתר, והיא גם מונעת קניבליזציה באתר. גם לשם קביעת היררכיית האתר משתמשים בתובנות של מחקר מילות מפתח.
• תקינות קוד האתר – מקדם אתרים מקצועי דואג גם לתקינות קוד האתר ותאימות ל- תקןW3 . תקינות הקוד משפיעה אף היא על הסיכוי להתברג גבוה בעמודי התוצאות. אתר עם קוד לא תקין פשוט לא ידורג גבוה בעמודי התוצאות. בדיקת תקינות קוד אינה נערכת רק פעם אחת, כי אם באופן מתמשך – מכיוון שמעדכנים את האתר כל העת בתוכן, מוסיפים תוספים, תמונות, סרטונים וכל אלו עלולים בנסיבות מסוימות לפגוע בתקינות הקוד. 

אתרים המציעים חווית משתמשים לא נעימה, מסורבלת, מבלבלת ומתסכלת, לא ידורגו גבוה במנוע החיפוש. זחלני גוגל בודקים מדדים כמו שיעור מעורבות, זמן שהיה באתר ועוד כדי לקבע האם ובאיזה מיקום לדרג עמודי אינטרנט בתוצאות החיפוש.

אופטימיזציה Off-site: אלו הן כלל הפעולות שמקדם אתרים עושה מחוץ לגבולות האתר כדי לדרג גבוה יותר את עמודי האתר בעמוד התוצאות של גוגל, ביניהם:

קישורים נכנסים – קישורים אלו הם למעשה קישורים הנמצאים באתרים חיצוניים ומפנים אל האתר המקודם. בעבודתו של מקדם אתרים בניית קישורים נכנסים היא אבן יסוד. מנועי חיפוש רואים בקישורים נכנסים הצבעת אמון באתר, לכן הם נחשבים עדיין לאחד הפרמטרים החשובים לקידום אתרים. חשוב להבין שלא כל קישור נכנס הוא קישור טוב, יש קישור טוב ואיכותי ויש קישורי “זבל”. כדי שקישור נכנס יתרום לקידום האתר הוא חייב לצאת מעוגן מילת המפתח, הוא צריך להגיע מאתר סמכותי, מהימן ואמין, ועדיף שיגיע מאתר פופולרי. הקישור צריך להגיע מתוך טקסט/הקשר רלוונטי לאתר המקודם ומתוך אתר הקשור לנישה של האתר המקודם, ולא להיות סתם קישור תלוש לשם הקישור. אני למשל משתמש בכלים כמו: Moz, Ahrefs ו-SEMrush כדי להעריך ולבנות את אסטרטגיית הקישורים הנכנסים לקהל לקוחותיי.

בהקשר זה של קישורים נכנסים חשוב להזכיר גם את המושג DR, זהו מושג שכל מקדם אתרים מקצועי ומנוסה מכיר וכדאי שגם אתם תכירו אותו. DR פירושו Domain Rank וזהו למעשה דירוג אשר פותח על ידי Ahrefs. למרות שדירוג זה נשמע כמו משהו שקשור לדומיין, דירוג זה דווקא קשור לקישורים נכנסים והוא ממפה את החוזק והעוצמה של הקישורים הנכנסים לצד גורמים נוספים, בסקאלת ציונים הנעים בין 0 לבין 100. DR הוא בעצם כלי לניתוח ביצועי האתר ומידת סמכותו. ככל שהאתר מקבל קישורים נכנסים סמכותיים, רלוונטיים ואיכותיים יותר, כך גדל הסיכוי שהאתר ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. במובן זה, מדד DR עוזר לזחלנים של גוגל לקבוע את מידת האמינות של האתר. ככל שאתר נחשב לאמין יותר, הוא ידורג גבוה יותר ועתיד לקבל יותר תנועה אורגנית. כמקדם אתרים אני מנטר את ה-DR כדי לזהות אזורים הדורשים שיפור, כדי להגדיל את רמת האמינות של אתרי הלקוחות שלי, לבחון קישורים טובים לעומת קישורים לא איכותיים וכדי לעקוב אחר פרופיל הקישורים הנכנסים.

הפצת תוכן באתרים חיצוניים – אי אפשר לדבר על אופטימיזציה מחוץ לגבולות האתר מבלי לדבר על הפקה והפצה של תוכן ברשת. פרסום תוכן דרך בלוגים, משפיענים, רשתות חברתיות, פודקאסטים, פורומים, טאבולה, אאוטבריין, יוטיוב, ניוזלטרים =שיווק בדוא”ל ובעצם בכל אפיק דיגיטלי זמין אחר הוא הכרחי. לשם כך יש ליצור ראשית תוכן מעניין שיגרום לאנשים לרצות לשתף אותו ואז להפיץ את התוכן הזה בערוצים השונים. הפצת תוכן באתרים חיצוניים עוזרת לבניית המוניטין של החברה שעומדת מאחורי האתר, היא בונה סמכות, מומחיות, יוצרת באזז, מעלה מותגים לתודעה והיא חשובה מאוד לקידום אתרים, בטח אם ניתן גם לשלב קישורים נכנסים בתוכן 😉.

קידום מקומי עם גוגל לעסק שלי – כמקדם אתרים אני סבור שקידום מקומי הוא חלק אינטגרלי מאסטרטגיית קידום אתריםOff-site לכן יצירת עמוד עסקי בגוגל לעסק שלי (Google My Business) הוא גם חלק ממעטפת השירותים שאני מספק ללקוחותיי. קידום מקומי בגוגל לעסק שלי הוא אמצעי להשיג עוד “נדל”ן” בעמוד התוצאות של גוגל, הוא מבטיח שמידע עסקי חשוב יופיע בצורה מדויקת בעמוד התוצאות של גוגל כאשר גולשים מחפשים עסקים כמו אלו של לקוחותיי, הוא מאפשר ייצוג בגוגל מפות, ומעניק בולטות וחשיפה גדולה בחיפושים מקומיים שמבצעים גולשים.
יש שליטה רבה בנתונים העסקיים בגוגל לעסק שלי, ניתן להציג תמונות של בית העסק, שעות פתיחה, טלפון, כתובת, שאלות ותשובות והדובדבן של הקצפת הוא שגם ניתן לקבל המלצות מלקוחות. Google My Business מאפשר אפוא למקדמי אתרים למנף את האלגוריתם המורכב של גוגל ואת התכונות מבוססות המיקום של הפלטפורמה כדי להגביר את הנראות של עסקים באזורים הגיאוגרפיים שבהם הם פועלים – ובחינם!. התוצאה – נראות משופרת, תנועה ממוקדת, לידים איכותיים, תוצאות המותאמות באופן אישי לגולשים וחיבור לקהילה מקומית.

כמה זמן לוקח למקדם אתרים להביא אתר לעמוד ה-1 בגוגל?

התשובה לשאלה כמה זמן לוקח למקדם אתרים להביא אתר של לקוחות לעמוד הראשון היא מורכבת ואין תשובה אחת ויחידה. מה שכן ניתן לומר זה שיש פרמטרים רבים המשפיעים על משך הזמן ואותם אפשר למנות. 

אך לפני שאמנה אותם אציין כי את התוצאות של קידום אורגני אפשר לראות בין 3 חודשים לבין שנה, לעיתים אפילו שנתיים.

ונחזור לפרמטרים שמשפיעים על משך הזמן…

הוותק של האתר – ככל שאתר ותיק יותר כך יש סיכוי שהקידום יהיה מהיר יותר. דומיין ותיק הוא דומיין טוב וגם סביר מאוד להניח שאם מדובר באתר ותיק אז כבר נערכו ניסיונות קידום בעבר, י שלשער שגוגל כבר ביקר באתר, הכיר בו, אינדקס אותו כך שנקודת הפתיחה כבר יותר טובה. לעומת זאת, אם האתר חדש מהניילונים וגם הדומיין – צריך להתאזר בסבלנות כי למקדם אתרים יקח יותר זמן לקדם אותו.

תחרותיות – פרמטר נוסף שמשפיע על משך הקידום האורגני הוא מידת התחרותיות בנישה. הרעיון הוא פשוט ואתם בטח כבר מנחשים, ככל שהתחום יותר תחרותי, כך קשה יותר לקדם את האתר. מנגד, ככל שמדובר באתר נישתי בתחום שאינו תחרותי כך יהיה קל יותר לקדמו. אתר הפועל בתחום אולטרה תחרותי יקח לקדם אותו כשנה, לעיתים אפילו שנתיים. אך קידום אתר בתחום שאינו תחרותי יכול להניב תוצאות כבר בתוך שלושה חודשים, גם אם הוא חדש דנדש.

בחירת מילות מפתח – גם בחירת מילות המפתח של מקדם אתרים משפיעה באופן משמעותי על משך זמן הקידום. ככל שמשכילים לבחור מילות מפתח ממוקדות יותר, מדויקות יותר, בעלות זנב ארוך ותחרות לא גבוהה מדי, כך ניתן להתקדם בצורה מהירה יותר. חשוב להבין שאם מתמקדים רק במילות מפתח תחרותיות, עלולים לבזבז משאבים  מבלי לראות תוצאות, ואם מתמקדים רק במילות מפתח בעלות תחרות נמוכה עלולים להחמיץ תנועה – לכן חשוב להשאיר את עבודת בחירת המילים למקדם האתרים, שכן הוא ידע לבחור את מילות מפתח הנכונות בזמן ובעיתוי הנכונים.

קישורים – כבר דיברתי על קישורים והרחבתי על חשיבותם, וכאן זה המקום לומר שניתן לזרז את משך זמן הקידום אם מצליחים “לשים את היד” על אתרים סמכותיים המסכימים להוציא קישור. ככל שמצליחים לקבל יותר קישורים רלוונטיים מאתרים איכותיים ובעלי מוניטין טוב, כך ניתן להחיש את משך זמן הקידום.

תוכן וחווית משתמשים – גם כמות ואיכות התוכן באתר וגם ה-UX משפיעים על משך זמן הקידום. ככל שהתוכן רב יותר, איכותי, רלוונטי לגולשים, בעל ערך, מעשיר, חדשני ומתעדכן – כך משך זמן הקידום יהיה קצר יותר. בנוסף גם חוויית המשתמשים באתר משפיעה על קצב הקידום, אתר המציע חוויית משתמשים נעימה, חלקה ואינטואיטיבית יתקדם מהר יותר מאתר שמציע חווית שימוש מתסכלת ומסורבלת.

מקצועיות מקדם האתרים – פרמטר אחרון שאתייחס אליו הוא המקצועיות של מקדם האתרים. כמו כל דבר בחיים כך גם בדיוק קורה בעולם הקידום, אם מפקידים את עבודת הקידום בידיו הנאמנות של מקדם אתרים מקצועי, מנוסה ומיומן, שעובד בשיטות מוכחות – משך זמן הקידום יתקצר, ולהפך – אם מפקידים את עבודת הקידום בידיו של מקדם אתרים שאינו  מקצועי, כזה שעובד בשיטות לא לגיטימיות של כובע שחור אז לא רק שלא רואים תוצאות, ייתכן והאתר יקבל עונשים מגוגל וספק אם הוא יוצג בכלל בעמודי התוצאות של גוגל.

איך טכנולוגיות בינה מלאכותית מסייעות למקדמי אתרים?

הבינה המלאכותית, ה-AI -Artificial Intelligence,  מחוללת מהפכה בתעשיות רבות ומגוונות ועולם הקידום האורגני והממומן אינו יוצא מן הכלל. אנכי ומקדמי אתרים נוספים כבר עכשיו נהנים מטכנולוגיות הבינה המלאכותית כי היא משפרת את היעילות וגם את הביצועים והתוצאות, וכדאי מאוד להבין כיצד היא מסייעת.

בינה מלאכותית שכבר מוטמעת בכלים אלו: SEMrush, Ahrefs ו-Google Keyword Planner – מאפשרת מחקרי מילות מפתח מתקדמים הרבה יותר. כאלו המבוססים על כוונות המשתמשים, המנתחים מגמות חיפוש וגם תחרות עבורנו ומציגים לנו תוצאות טובות יותר ומדויקות יותר. טכנולוגיות של עיבוד שפה טבעית מבחינות בהבדלים סמנטיים שונים ומציעות מגוון מילות מפתח, לרבות מילות מפתח רלוונטיות בעלות זנב ארוך.  במערכת הפרסום של גוגל אדס, בינה מלאכותית בוחרת עבור המפרסמים מילות מפתח, ומשנה ומתאימה אותן לאורך הקמפיין בהתאם לרלוונטיות ולביצועים.

הבינה המלאכותית עוזרת למקדמי אתרים גם בנושא התוכן. החל מכתיבה של טקסטים ועד הצעות ורעיונות לטקסטים המבוססים על כוונת המשתמשים. בינה מלאכותית מעורבת בכתיבת תוכן שיווקי, דפי נחיתה, מאמרים אינפורמטיביים, פוסטים ועוד. יתרה מכך, טכנולוגיות בינה מלאכותית המוטמעות במערכת גוגל אדס מנסחת מודעות פרסום ועורכות למודעות אופטימיזציה אוטומטית, כך שהמפרסמים כבר לא צריכים לנסח מודעות בעצמם או לשלם לקופירייטרים.

הבינה המלאכותית ניכרת מאוד גם בהיבט הגרפי. טכנולוגיות בינה מלאכותית בונות אתרים, יוצרות עמודי נחיתה, תמונות וסרטונים מקוריים. במערכת גוגל אדס – ה-AI מסייע עם יצירת תמונות, סרטונים ואלמנטים גרפיים נוספים, אותם ניתן להפיק באופן ואוטומטי במערכת.

כלי AI עוזרים גם בניתוח של ביצועים ואופטימיזציה של קמפיינים ממומנים במערכת גוגל אדס. טכנולוגיות AI מציעות ניתוח ותובנות שעוזרות להעריך את היעילות והביצועים של קמפיינים ומסייעות להניע שיפורים.

וזו רק ההתחלה של המהפכה, בעתיד בינה מלאכותית תתפוס עוד יותר מקום בעבודתם של מקדמי אתרים. יהיה מעניין, זה בטוח!

התלבטות: מה עדיף חברת קידום אתרים או מקדם אתרים פרילנסר?

זו אמנם לא התלבטות של חיים או מוות, של להיות או לא להיות, אך זוהי התלבטות שבעלי עסקים רבים מתחבטים בה -מה עדיף? האם כדאי להעסיק מקדם אתרים פרילנסר או שאולי דווקא לעבוד עם חברת קידום?. עם יד על הלב, לכל אחת מן האפשרויות יש את היתרונות והחסרונות שלה, כך שאני לא אוכל להחליט עבורכם. מה שאני כן יכול לעשות זה לשטוח בפניכם את היתרונות והחסרונות המרכזיים הטמונים בכל אחת מהאפשרויות.

יתרונות וחסרונות של חברת קידום:

יתרון ראשון הוא שבחברה יש עבודת צוות של מומחים. ייתכן ויש מומחה שאמון על קישורים ומומחה שאחראי על תוכן, יש מומחה לאופטימיזציה בתוך האתר ומומחה לאופטימיזציה מחות לאתר. יתרון נוסף לעבודה עם חברה הוא שלרוב חברות מציעות מספר שירותים, מלבד קידום, כך שאם מעוניינים במספר רב של שירותי שיווק באינטרנט חברת קידום יכולים לספק One Stop Shop, כך שלא צריך להיטלטל בין כמה נותני שירותים, כי כל השירותים ניתנים תחת קורת גג אחת.

עוד יתרון שניתן לייחס לחברה הוא התשתיות והכלים הטכנולוגיים. סביר מאוד להניח שלחברה יש יותר תשתיות ויותר כלים טכנולוגיים מלמקדם אתרים פרילנסר. זאת מאחר שלחברות יש יותר כספים, יותר משאבים ויותר אמצעים.

ומה באשר לחסרונות של עבודה עם חברה? 

ובכן, אחד החסרונות הבולטים הוא ככל הנראה עניין המחיר. לחברות קידום יש יותר עובדים, יותר הוצאות, יותר כלים ויותר טכנולוגיות לכן הן נוטות לגבות יותר כסף עבור השירותים שהן מעניקות.

חסרון אפשרי נוסף הוא השירות. בחברות גדולות מדי קשה לקבל שירות אישי. ריבוי הלקוחות הוא הסיבה לכך.

יתרונות וחסרונות של מקדם אתרים פרילנסר:

היתרונות הבולטים בעבודה עם מקדם אתרים פרילנסר הם מחיר ושירות. מקדם אתרים פרילנסר יכול להציע שירות אישי יותר ולהיות הרבה יותר זמין בהשוואה לחברה. כמו כן, גם מחיר השירות של מקדם אתרים פרילנסר הוא בדרך כלל נמוך יותר. המקדם אינו צריך לשלם לעובדים שכירים, רבים מהפרילנסרים עובדים מהבית כך שאין דמי שכירות על משרד וכו’. יתרון נוסף הנעוץ בעבודה עם מקדם אתרים פרילנסר הוא המומחיות. רבים ממקדמי האתרים הפרילנסרים הם מומחים בתחום ה-SEO והקידום הממומן, הם לא “מתפזרים” על פני תחומים נוספים וזה יתרון גדול.

באשר לחסרונות שבהעסקת מקדם אתרים פרילנסר יש גם כאלו. כך לדוגמה אם מעוניינים במעטפת של שירותי שיווק דיגיטלי, אז צריך לפנות לפרילנסרים נוספים ולהיטלטל בין כמה נותני שירותים וזה עלול להיות מתסכל ובלתי נוח. כמו כן, למקדם אתרים פרילנסר בדרך כלל יש פחות תשתיות וכלים טכנולוגיים, בגלל העלויות הגבוהות.

איך, אם כן, בוחרים אתם שואלים?

זה תלוי במידה רבה בתקציב ובצרכים הייחודיים של כל בעל עסק. אם יש תקציב גדול וצורך במגוון שירותי שיווק בדיגיטל, אז כדאי להעדיף חברת קידום. אך אם התקציב מוגבל ומעוניינים להתמקד אך ורק בקידום – מקדם אתרים פרילנסר הוא הפתרון המתאים.

ויש עוד אפשרות….

לקדם את האתר בכוחות עצמנו!

איך להפוך למקדם אתרים מקצוען?

קידום אתרים זו עבודה לא פשוטה, היא כוללת לא מעט פעולות וכרוכה בהשקעה של זמן ומשאבים, אבל בהחלט ניתן ללמוד את אמנות הקידום ולהפוך למקדם אתרים.

קורס קידום אתרים שאני מציע למשל הוא קורס אחד על אחד, בבית הלקוח או במשרד והוא חושף את כל סודות הקידום בכמה מפגשים. 

למי הקורס מתאים?

הקורס מתאים לבעלי עסקים שרוצים ללמוד כיצד לקדם את העסק שלהם, לשכירים שרוצים לצאת לעצמאות בתחום ולהפוך למקדמי אתרים או ליזמים.

מה תלמדו?

 במסגרת הקורס לומדים כל מה שצריך כדי להביא אתרי אינטרנט למיקומים גבוהים בגוגל. בנוסף לקידום אורגני וקידום ממומן לומדים בקורס גם לבנות אתרים ועמודי נחיתה על בסיס מערכת ניהול תוכן של וורדפרס – כך שיוצאים מהקורס עם ידע מעשי רב וכלים שלא ניתן לקבלו בשום הכשרה אישית אחרת.

מקדם אתרים הוא גיבור של המרחב הדיגיטלי. הכוחות הטרנספורמטיביים של מקדמי אתרים הופכים אתרים בלתי נראים לנראים וגלויים בתוצאות החיפוש. כמו באטמן על גות’האם סיטי הם מגנים על אתרי אינטרנט מפני טלטלות המגיעות בשל עדכון אלגוריתמים של גוגל, וכמו קורי העכביש של ספיידרמן, כך מקדמי אתרים טווים קישורים מורכבים ורבי עוצמה ברחבי הרשת.

זקוקים לשירותים מקצועיים של מקדם אתרים?

רוצים לקדם בעצמכם את האתר
וללמוד כיצד לכבוש את המקום ה 1 בתוצאות החיפוש? 

התקשרו כעת!