כיצד שינוי אלגוריתם ליבה משפיע אחרת על נישות שונות?

כיצד שינוי אלגוריתם ליבה משפיע אחרת על נישות שונות?

לפני כשלוש שנים עבדתי עם לקוח שעוסק במכירת ציוד ספורט. בדיוק כשחשבנו שהכל יציב, גוגל הוציא עדכון אלגוריתם ליבה (Core Update) ותוך שבוע הטראפיק שלו ירד ב-35%. אבל כשהסתכלתי על אתרים אחרים בתחום הבריאות שעבדתי איתם, הם בעצם עלו בדירוג. זה היה רגע “אה-הא” שהבין לי שאלגוריתמים לא משפיעים על כולם באותה צורה.

על פי דוח שפרסמה Semrush בתחילת 2024, שינויים באלגוריתם ליבה משפיעים בעוצמות שונות לגמרי בנישות שונות. חלק מהנישות חוו ירידה של 50% בטראפיק, בעוד שאחרות בעצם הרוויחו. המפתח להבנת התופעה הזו הוא להבין שגוגל לא משדרג אלגוריתם אחד – הם משדרגים כמה ממדים של איכות בו זמנית, וכל ניש מגיב אחרת.

בעבודתי כמומחה קידום אתרים, גיליתי שהבעיה היא שרוב האנשים חושבים שכל העדכונים זהים. הם חושבים “עדכון אלגוריתם = כל הדומיינים מושפעים באותה צורה”. זה לא נכון. אתר E-commerce בתחום הפיננסים יושפע בצורה חלוטית שונה מאתר בלוג על תזונה. וזה בדיוק מה שאני רוצה להסביר לכם היום – למה קורה זה, איך זה משפיע על עסקים שונים, וכמה פעולות מעשיות שתוכלו לעשות עכשיו.

איך ליצור התחלה מדויקת וממוקדת?

הדבר הראשון שצריך להבין הוא שגוגל משדרג את האלגוריתם שלו בהדרגה, לא בפעם אחת. כשהם אומרים “Core Update”, זה לא משהו שקורה בשעה אחת – זה תהליך שנמשך כמה שבועות, ובמהלך הזמן הם מודדים איך זה משפיע על תוצאות החיפוש בנישות שונות.

מהניסיון שלי, הדרך הטובה ביותר להתחיל היא לבדוק את הטראפיק שלכם בשלוש שבועות לפני העדכון ובשלוש שבועות אחריו. למה בדיוק שלוש? כי זה הזמן שלוקח לגוגל להשלים את הרולאוט של העדכון. אני ממליץ לעשות זאת בכל יום שני בבוקר, כי זה הזמן שבו יש פחות תנודות בנתונים. כשאתם רואים שינוי של יותר מ-10% בשני הכיוונים, זה סימן שהעדכון השפיע על הנישה שלכם.

עכשיו, הטעות שרבים עושים היא שהם מיד מתחילים לשנות הכל – הם משנים את המטא תגים, הם משנים את התוכן, הם משנים את הקישורים. אני מומלץ לעצור קצת. בואו נראה איך זה עובד בפועל – בדקו תחילה אילו דפים בעצם ירדו בדירוג, ואילו דפים עלו. זה יגיד לכם בדיוק מה גוגל מחפש.

מהם הערכים והתועלות שמתקבלים מיידית?

כשאתם מבינים איך העדכון משפיע על הניש שלכם, אתם יכולים להתחיל לקטוף ערכים מיידיים. הערך הראשון הוא שאתם כבר יודעים מה לא לעשות בעתיד. אם העדכון היה קשוח על אתרים עם קישורים זולים, אתם יודעים שצריך להימנע מזה.

לפי מחקר של Moz מ-2024, אתרים שזיהו במהירות איך העדכון משפיע עליהם והסתגלו בתוך שבועיים, הצליחו להחזיר 60% מהטראפיק שהם איבדו תוך שלוש חודשים. זה לא משהו קטן. זה הערך שמתקבל מיידית – הבנה שמוביל לפעולה מהירה.

הדבר השני שאתם מקבלים הוא יתרון תחרותי. אם התחרות שלכם עדיין חושבים שהעדכון לא משפיע עליהם, ואתם כבר מסתגלים, אתם תהיו קדימה. מהניסיון שלי, בתוך שלוש חודשים אתם יכולים להיות בעמדה הרבה יותר טובה מהתחרות. זה לא סוד – זה פשוט מהירות התגובה.

איך לבחור את הדרך הכי מתאימה?

כאן זה מתחיל להיות מעניין, כי לא כל הנישות צריכות לעשות את אותו הדבר. אתר בתחום הבריאות (YMYL) צריך להתמקד בכך שהתוכן שלו מבוסס על מקורות אמינים וכתוב על ידי אנשים עם כישוריות. אתר E-commerce צריך להתמקד על חוויית המשתמש ומהירות הטעינה. אתר בלוג צריך להתמקד על ערך וחדשנות של התוכן.

מה שאני מומלץ לעשות הוא לנתח את הדפים שלכם שעלו בדירוג אחרי העדכון. מה הם עשו נכון? האם הם הוסיפו יותר תוכן? האם הם שיפרו את המהירות? האם הם הוסיפו עדויות חברתיות? זה יגיד לכם בדיוק איזה כיוון לקחת. אני ממליץ לעשות ניתוח זה בתוך שבוע מהעדכון, כי בשלב הזה הנתונים עדיין טריים.

הטעות הנפוצה כאן היא להעתיק בדיוק מה שעשה האתר שעלה בדירוג. זה לא תמיד עובד. למה? כי הם אולי עשו עוד דברים שלא ראיתם. המפתח הוא להבין את הגורם המשותף בין כל הדפים שעלו, ואז להחיל זאת על הדפים שלכם בצורה שמתאימה לנישה שלכם.

מהם הטעויות הנפוצות וכיצד להימנע מהן?

הטעות הראשונה שאני רואה הרבה הוא פניקה. לקוחות שלי מתחילים לחשוב “אוי, אנחנו הולכים לאבד הכל” ומיד הם מתחילים לעשות דברים קיצוניים – הם משנים את כל המטא תגים, הם מוחקים דפים, הם משנים את כל הקישורים הפנימיים. זה בדרך כלל גרוע יותר.

על פי דוח של Search Engine Journal מ-2024, אתרים שעשו שינויים דרסטיים בתוך שבוע מהעדכון, ירדו בממוצע עוד 25% בטראפיק. זה כי גוגל צריך זמן לעיבוד השינויים, ואם אתם משנים הרבה דברים בו זמנית, זה קשה להם להבין מה בעצם עזר. אני ממליץ לעשות שינויים קטנים, מדודים, ולתת לגוגל זמן לעיבוד כל שינוי.

הטעות השנייה היא להתעלם מהעדכון. אני ראיתי אתרים שירדו 40% בטראפיק והם פשוט… לא עשו כלום. הם חשבו “זה יעבור”. בדרך כלל זה לא עובר. אם העדכון השפיע על הניש שלכם, אתם צריכים להגיב. אבל הגיבוי צריך להיות חכם, לא פניקה.

איך לוודא שהפעולות מייצרות תוצאה אמיתית?

זה החלק שרוב האנשים מדלגים עליו, וזה בדיוק מה שצריך לעשות כדי לדעת אם אתם בדרך הנכונה. אחרי שאתם עושים שינויים, צריך לעקוב אחרי התוצאות בדרך מדודה. אני ממליץ להשתמש ב-Google Search Console ו-Google Analytics 4 כדי לעקוב אחרי שלוש מטריקות עיקריות: impressions (כמה פעמים האתר שלכם הופיע בתוצאות), clicks (כמה פעמים אנשים לחצו), ו-average position (מה הדרוג הממוצע).

מהניסיון שלי, כשאתם עושים שינוי טוב, אתם אמורים לראות שיפור בתוך שלוש שבועות. אם אתם לא רואים שום שינוי אחרי שלוש שבועות, זה אומר שהשינוי לא עזר, או שהוא לא מספיק גדול. בדקו מה עוד צריך להשתנות. זה תהליך איטרטיבי – אתם עושים שינוי, אתם מודדים, אתם לומדים, אתם עושים שינוי אחר.

הדבר החשוב ביותר הוא לא להתחיל בהרבה שינויים בו זמנית. אם אתם משנים את התוכן, את המהירות, את הקישורים וגם את הטא”ג בו זמנית, אתם לא תוכלו לדעת איזה שינוי בעצם עזר. אני ממליץ לעשות שינוי אחד, להמתין שלוש שבועות, ואז לעשות השינוי הבא. זה יותר איטי, אבל זה הרבה יותר יעיל.

טבלת השוואה מפורטת

כמו שכבר דיברנו על בניית אתרי תדמית לעסקים, חשוב להבין שכל ניש צריך גישה שונה. אתר תדמית לעסק קטן יהיה מושפע אחרת מאתר E-Commerce גדול. הטבלה הזו תעזור לכם להבין בדיוק איך הניש שלכם בדרך כלל מושפע, ואיך אתם צריכים להגיב.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח לאתר להחזיר את הטראפיק שלו אחרי עדכון אלגוריתם?

זה תלוי בעוצמת ההשפעה וכמה מהר אתם מגיבים. אם הטראפיק ירד ב-10%, אתם יכולים להחזיר אותו בתוך שלוש חודשים אם אתם עושים דברים נכונים. אם הטראפיק ירד ב-40% או יותר, זה יכול לקחת שישה חודשים עד שנה. אני ראיתי מקרים שלקח שנתיים להחזיר הכל. המפתח הוא להתחיל מיד, לא לחכות.

האם צריך לשנות את כל התוכן שלי אחרי עדכון אלגוריתם?

לא, זה בדרך כלל לא הרעיון הטוב. אם התוכן שלכם היה טוב לפני העדכון, הוא עדיין טוב. מה שצריך לשנות הוא הדברים שהעדכון בעצם התמקד עליהם. אם העדכון היה על סמכות, שפר את הסמכות. אם היה על מהירות, שפר את המהירות. אתם לא צריכים לכתוב מחדש את כל האתר.

איך אני יודע אם הניש שלי בעצם מושפע מהעדכון?

בדוק את Google Search Console שלך. אם אתה רואה ירידה של יותר מ-10% בעמדות הממוצעות או בקליקים בתוך שבוע מהעדכון, זה סימן שהניש שלך מושפע. אתה יכול גם לבדוק אתרים של תחרותים לראות אם הם גם ירדו. אם כולם ירדו, זה סימן שהעדכון משפיע על הניש כולו.

סיכום ומחשבות אחרונות

בואו נסכם את מה שדיברנו: ראשית, עדכונים של אלגוריתם ליבה לא משפיעים על כולם באותה צורה. כל ניש מגיב אחרת בהתאם למה גוגל מחפש בשלב זה. שנית, הדרך הטובה ביותר להגיב היא להבין תחילה מה בעצם השתנה, לאן הדפים שלך ירדו או עלו, ואז לעשות שינויים ממוקדים. שלישית, מהירות התגובה היא קריטית – אתרים שמגיבים בתוך שבועות מהעדכון, מחזירים את הטראפיק שלהם הרבה יותר מהר מאתרים שמחכים חודשים.

מהניסיון שלי, הדבר הכי חשוב הוא לא להיכנס לפניקה. אני יודע שזה מעצבן כשהטראפיק יורד, אבל זה חלק מהמשחק. עדכונים יהיו תמיד. המפתח הוא להיות מוכן, להגיב בחכמה, ולהמשיך קדימה. אם אתה עוקב אחרי הנתונים, אתה משנה בהדרגה, ואתה נותן לגוגל זמן לעיבוד, אתה תהיה בסדר.

המלצתי האחרונה? התחל עכשיו. אם הטראפיק שלך ירד בעדכון האחרון, בדוק את Google Search Console שלך היום. ראה אילו דפים בעצם ירדו. בדוק מה הם עשו שונה מהדפים שעלו. ואז עשה שינוי אחד קטן, מדוד, ולמד. זה לא מדע רקט – זה פשוט עבודה מדודה וחכמה.