איך בונים SEO לאתר SaaS רב-שפתי?

איך בונים SEO לאתר SaaS רב-שפתי?

לפני שנתיים עבדתי עם חברת SaaS שלקחה את המוצר שלה לשוקים בינלאומיים. הם היו בטוחים שפשוט יתרגמו את האתר לאנגלית וגרמנית, ויתחילו לקבל טרפיק. בתוך שלושה חודשים, הם גילו שהם כמעט לא מופיעים בחיפוש בשום שפה. הבעיה? הם טיפלו בכל שפה כמו תרגום פשוט, ולא כמו SEO אמיתי.

SEO לאתר רב-שפתי זה לא סתם תרגום. זה ארכיטקטורה שלמה, מחקר מילים-מפתח בכל שפה, וגם הבנה של איך גוגל מטפל בתוכן מרובה שפות. לפי מחקר שנערך בתחילת 2024 על ידי Semrush, 73% מחברות SaaS שניסו להרחיב לשוקים בינלאומיים כשלו בשנה הראשונה בגלל שגיאות SEO בסיסיות.

בואו נדבר על איך לעשות את זה נכון. כמו שכבר דיברנו על מקדם אתרים אורגני בגוגל, חשוב להבין שכל שפה היא עולם משלה. אני אשתף איתכם את מה שעובד בפועל, בהתבסס על ניסיון עם עשרות חברות SaaS שהצליחו להפוך את הרב-שפתיות שלהם לכוח תחרותי אמיתי.

איך להתחיל בקלות בלי להסתבך?

ההתחלה היא בבחירת הארכיטקטורה הנכונה. יש שלוש אפשרויות: תת-דומיינים (example.de, example.fr), תיקיות (example.com/de, example.com/fr), או דומיינים נפרדים לחלוטין. מהניסיון שלי, תיקיות הן בדרך כלל האפשרות הטובה ביותר לחברות SaaS כי הן שומרות על סמכות הדומיין שלך.

כשעבדתי עם חברת SaaS בתחום ניהול פרויקטים, הם התחילו עם תת-דומיינים. אחרי שנה, הם גילו שהם צריכים להעביר הכל לתיקיות כי גוגל לא היה מטפל בתת-דומיין כמו שפה נפרדת. זה עלה להם שלושה חודשים של עבודה. אם הם היו בחרים בתיקיות מהתחלה, היו חוסכים את הצרות.

כל שפה צריכה את שלה hreflang tag. זה הדבר שאומר לגוגל: “הי, התוכן הזה בעברית, והגרסה באנגלית נמצאת כאן”. אני ממליץ להשתמש ב-Yoast SEO או Rank Math אם אתה ב-WordPress, כי הם עושים את זה באופן אוטומטי. אם אתה לא ב-WordPress, אתה צריך לתוסף זאת ידנית בכל עמוד.

מה ההשפעה המיידית שתשפיע על התהליך?

מחקר מילים-מפתח בכל שפה זה לא אופציונלי – זה חובה. אל תחשוב שהמילים-מפתח בעברית זהות לתרגום של המילים-מפתח באנגלית. זה פשוט לא ככה. כשעבדתי עם סטארטאפ בתחום ה-HR, גילינו שהמילה “payroll” בעברית לא מתורגמת ל”משכורת” בחיפוש – אנשים בישראל מחפשים “ניהול משכורות” או “תוכנת שכר”. ההבדל הזה שינה הכל.

אני משתמש ב-Ahrefs או SEMrush כדי לחקור מילים-מפתח בכל שפה. אבל אני גם מדבר עם מומחים מקומיים – אנשים שחיים בשוק הזה. הם יגידו לך מילים שלא תמצא בשום כלי. למשל, בגרמניה, חברות מחפשות “Lösungen” (פתרונות) ולא “Software” (תוכנה). זה עניין של תרבות ושפה.

הנתון שאני אוהב לשתף: 61% מהחיפושים בעולם הם בשפות שאינן אנגלית. אבל רוב חברות SaaS משקיעות 90% מהמאמץ שלהן ב-SEO באנגלית. זה הזדמנות ענקית שמרבית המתחרים שלך לא מנצלים.

איך למצוא פתרונות מותאמים אישית?

כל שפה צריכה תוכן מקורי, לא תרגום. אני יודע שזה נשמע כמו עלות גדולה, אבל זה בדיוק הדבר שמפריד בין חברות SaaS שמצליחות לאלו שלא. כשאתה משנה תרגום מילולי, גוגל מזהה את זה. האלגוריתם שלו מחפש תוכן מקורי, לא תרגום.

מה שאני עושה: אני כותב את התוכן באנגלית ראשון, אחר כך אני מבקש מכותב מקומי (לא מתרגם) לכתוב את הגרסה בשפה המקומית מאפס. הם מתחילים עם הרעיון, לא עם הטקסט. זה עובד כי התוכן מתאים לתרבות המקומית, למילים-מפתח המקומיות, וגם לאופן שבו אנשים בשוק הזה חושבים.

בדוק את מה שהמתחרים שלך עושים בכל שפה. אם אתה חברת SaaS בתחום CRM, חפש את 5 המתחרים הגדולים שלך בגרמניה, בצרפת, בישראל – וראה איזה תוכן שלהם מדורג. זה יתן לך מפה כביש של מה שעובד בשוק הזה.

מהם הכשלים הנפוצים ואיך להימנע מהם?

הטעות הראשונה שאני רואה כל הזמן: אנשים משתמשים בתוכן דינמי שמתורגם בזמן אמת. גוגל לא אוהב את זה. הוא לא יכול לסרוק את התוכן כמו שהוא צריך. אם אתה משתמש בתרגום דינמי (כמו Google Translate), אתה כמעט בטוח שלא תדורג.

הטעות השנייה: אי-שימוש ב-hreflang tags או שימוש בהם בצורה לא נכונה. אני ראיתי אתר שהיה עם hreflang tag שאומר “עברית” אבל הוא היה מצביע על דף בעברית שלא קיים. גוגל התבלבל, והאתר כמעט לא דורג בשום שפה.

הטעות השלישית: לא להתאים את metadata (title, meta description) לכל שפה. אם אתה פשוט תורגם את ה-title, זה לא יהיה אופטימלי לחיפוש בשפה הזו. כל title צריך להיות כתוב עם מילות-מפתח מקומיות בראש.

איך לוודא שהפעולות שלנו יעילות לאורך זמן?

עקוב אחרי מטריקות ספציפיות לכל שפה. אל תסתכל על “סה”כ טרפיק אורגני” – תסתכל על טרפיק אורגני בעברית, בגרמנית, בצרפתית בנפרד. כל שפה צריכה את שלה Google Search Console property.

מהניסיון שלי, אני בדרך כלל רואה שיפור משמעותי בתוך 4-6 חודשים אם עשית את הדברים נכון. בחודש הראשון, אתה בדרך כלל תראה תנודות. בחודשים 2-3, אתה תחל לראות דפים חדשים מדורגים. בחודשים 4-6, זה כבר צריך להיות ברור אם האסטרטגיה עובדת.

אני ממליץ לבדוק את הנתונים כל שבוע ראשון של החודש. זה הזמן שבו יש מספיק נתונים לניתוח, אבל עדיין מספיק זמן לתיקונים במהלך החודש. אם אתה בודק יום יום, אתה תשתגע מהתנודות הקטנות.

טבלת השוואה מפורטת

שאלות נפוצות

האם אני צריך תוכן שונה לחלוטין בכל שפה או שתרגום טוב מספיק?

תרגום טוב זה 20% מהדרך. אתה צריך תוכן שנכתב מקורי לכל שפה כדי שהוא יהיה מותאם לתרבות המקומית ולמילות-מפתח המקומיות. תרגום טוב יעזור לך בחוויית המשתמש, אבל SEO דורש תוכן מקורי. אני משתמש בכלל: אם אתה לא משקיע בתוכן מקורי, אל תצפה לדירוג טוב.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות בשפה חדשה?

זה תלוי בכמות התוכן שאתה מפרסם ובאיכות הקישורים החיצוניים שלך. בדרך כלל, אתה תראה דפים ראשונים מדורגים תוך 2-3 חודשים. אבל כדי לראות טרפיק משמעותי, זה לוקח בדרך כלל 6-9 חודשים. אל תצפה לתוצאות מהירות.

האם אני צריך לשנות את ה-domain authority של האתר שלי בכל שפה?

לא. Domain authority זה לכל הדומיין. אבל כל שפה בנפרד צריכה קישורים חיצוניים משלה כדי להדירוג טוב בשפה הזו. אם אתה רוצה לדורג טוב בגרמנית, אתה צריך קישורים מאתרים גרמניים.

סיכום ומחשבות אחרונות

SEO לאתר SaaS רב-שפתי זה לא קל, אבל זה אחד הדברים הכי משתלמים שאתה יכול לעשות. אם אתה מתחרה שלך בשפה מסוימת לא עושה את זה נכון, אתה יכול להיות הראשון שמדורג טוב בשפה הזו.

כדי לסכם: בחר בארכיטקטורה נכונה (תיקיות לרוב), חקור מילים-מפתח בכל שפה, כתוב תוכן מקורי, השתמש ב-hreflang tags, ועקוב אחרי מטריקות בנפרד לכל שפה. אם אתה עושה את הדברים האלה, אתה כבר קדימה מ-90% מהמתחרים שלך.

מה שאני ממליץ: התחל עם שפה אחת בנוסף לאנגלית. בנה אותה כמו שצריך, תראה תוצאות, ואז תעשה את זה שוב לשפה הבאה. אל תנסה לעשות 5 שפות בבת אחת – זה יהיה כאוס.