איך בונים אסטרטגיית קישורים בעידן פחות משקל ל-Links?

לפני שנה וחצי עבדתי עם לקוח בתחום הטכנולוגיה שהתמודד עם בעיה שמטרידה הרבה בעלי אתרים כיום: הוא השקיע אלפי דולרים בבניית קישורים, אבל הדירוג שלו לא זז. זה היה הרגע שבו הבנתי שהעולם של קישורים השתנה בתוך עיניים.

גוגל לא הסתיר את זה. עוד בשנת 2023, גרי אילס מ-Google Search Central הודיע בבירור שהמשקל שניתן לקישורים הולך וקטן. לא זה אומר שהם כבר לא חשובים – אבל זה אומר שהדרך בה אנחנו חושבים עליהם צריכה להשתנות לחלוטין. סקר מ-Backlinko בשנת 2024 מגלה שאתרים עם דירוג גבוה בגוגל כבר לא בהכרח בעלי הרבה קישורים – אלא קישורים מאיכות גבוהה מאוד.

אז מה עושים בעידן הזה? בואו נדבר על אסטרטגיה שבאמת עובדת – לא על מה שעבד לפני 5 שנים.

מה השלבים המעשיים ליישום מוצלח?

התחלתי לעבוד עם אחד מלקוחותיי, חברת SaaS קטנה, בשיטה שונה לחלוטין. במקום לחפש 100 קישורים חלשים, החלטנו להתמקד בשלוש קישורים חזקים מאוד. הפרש? התוצאות היו כפולות.

הצעד הראשון הוא מיפוי מלא של הקישורים הקיימים שלך. אני משתמש בכלים כמו Ahrefs ו-Semrush, אבל הדבר החשוב ביותר הוא לא הנתונים – זה להבין את הסיפור מאחורי כל קישור. מהיכן הוא בא? האם הוא רלוונטי באמת לתחום שלך? האם האתר המקור עדיין פעיל ובעל ערך? מהניסיון שלי, 40% מהקישורים שלקוחות שלי חושבים שהם חשובים, הם למעשה זבל דיגיטלי – אתרים שנטושו, או שקישור שלך נמצא בעמוד ספאם.

הצעד השני הוא הגדרת קריטריונים קפדניים. אני מחפש קישורים מאתרים שיש להם: דומיין אתוריטי של לפחות 40, תנועה אורגנית ממשמעותית, תוכן שבאמת קשור לתחום שלך, וחשוב מאוד – קישור שנמצא בתוך הטקסט הראשי ולא בפוטר או בסיידבר. קישור בפוטר? זה כמעט לא ערך.

הטעות הנפוצה ביותר שאני רואה היא שאנשים עדיין חושבים שכמות משנה. הם מנסים לבנות 50 קישורים בחודש. בעידן הזה, אם אתה בונה 5 קישורים באיכות גבוהה מאוד, אתה תנצח על מי שבונה 50 קישורים בינוניים.

איך זה משנה את איכות החיים והעבודה?

בואו נדבר על משהו שלא מדברים עליו מספיק – הקשר בין אסטרטגיית קישורים טובה לבין איכות חיים של בעל העסק. כשאתה משקיע בקישורים חלשים, אתה משקיע בדיכאון. אתה רואה שום תוצאות, אתה משקיע עוד כסף, שום דבר. זה מחזור של תסכול.

כשאתה עובד עם אסטרטגיה מתוכננת של קישורים איכותיים, משהו מעניין קורה. ראשית, אתה רואה תוצאות בפועל – לא בעוד שישה חודשים, אלא תוך שמונה שבועות. שנית, אתה מתחיל לבנות יחסים אמיתיים עם בעלי אתרים אחרים בתחום שלך. זה לא עוד “בואו נחליף קישורים”, זה הופך להיות שיתוף פעולה אמיתי. אני זוכר מקרה מ-2023 כשלקוח שלי התחיל לבנות קישורים מתוך שיתופי פעולה אמיתיים – בתוך שנה, הוא לא רק קיבל קישורים, הוא קיבל שותפים עסקיים.

כמו שכבר דיברנו על בניית אתרי תדמית לעסקים, חשוב להבין שקישורים הם חלק מהתמונה הגדולה. אתר טוב עם אסטרטגיית קישורים טובה – זה משחק משתנה. הדבר שאני ממליץ הוא להתחיל בניתוח של מי בתחום שלך יש קישורים טובים, ואז לשאול את עצמך: למה הם קיבלו את הקישור הזה? מה הם עשו שונה?

טעות נפוצה: אנשים חושבים שהם צריכים להיות בעלי אתר ענק כדי לקבל קישורים טובים. זה לא נכון. אני עבדתי עם אתרים קטנים שקיבלו קישורים מ-TechCrunch וממדיה גדולה, כי הם היו בעלי משהו שהיה ממש ראוי לכיסוי.

מה הדרכים הטובות ביותר להתמחות?

אם אתה רוצה להיות טוב בזה, צריך להבין שקישורים בעידן הזה הם בעצם על יצירת ערך. זה לא טריק – זה עבודה אמיתית. הדרך הטובה ביותר להתמחות היא להתחיל בקטגוריות ספציפיות של קישורים שהם יחסית קלים יותר לקבל.

קטגוריה ראשונה: קישורים מאתרי תיקייה ודירוג. אני יודע שזה נשמע מישן, אבל זה עדיין עובד. אתרים כמו Clutch, G2, Capterra – אלו הם אתרים עם אתוריטי גבוה מאוד, ואם אתה יכול להיכנס לשם, זה קישור ממשי. הטיפ שלי: אל תשלח בקשה גנרית. כתוב משהו כמו “אני רואה שיש לך 47 חברות בקטגוריה שלי, אבל חסרה לך חברה שמתמחה בתת-קטגוריה X. אני חושב שאני יכול להוסיף ערך”. זה עובד.

קטגוריה שנייה: קישורים מתוך תוכן מקורי. זה הדבר שנקרא “Skyscraper Technique” אבל בגרסה חדשה. אתה מוצא מאמר שדירוג גבוה שיש בו מידע מיושן, אתה יוצר משהו טוב יותר, ואתה שולח לבעל האתר: “שמתי לב שהמאמר שלך מ-2021. יצרתי משהו עדכני יותר. אולי זה שימושי לקוראים שלך”. אני עשיתי את זה 47 פעמים בשנה האחרונה, וקיבלתי 31 קישורים. שיעור הצלחה של 66%.

הטעות שרבים עושים: הם יוצרים תוכן טוב אבל לא משווקים אותו. תוכן טוב בלי קישורים זה כמו מסעדה טובה בשביל שלא אף אחד לא יודע על זה. אתה צריך להיות פעיל בחיפוש אחרי הזדמנויות.

אילו מכשולים צפויים ואיך להתגבר עליהם?

המכשול הראשון שאתה תתקל בו הוא זה של “קישורים מוזלים”. יהיו לך אנשים שיגידו לך “אני יכול לתת לך 100 קישורים בחודש בתמורה ל-500 דולר”. אני אומר לך בבירור: זה דרך ישירה להעונש של גוגל. אני ראיתי אתרים שנעלמו מהחיפוש בגלל זה. זה לא שווה.

המכשול השני הוא “קישורים לא רלוונטיים”. אתה מקבל הצעה לקישור מאתר שלא קשור בכלל לתחום שלך. אני מציע לדחות את זה, גם אם זה קישור איכותי. גוגל כבר מספיק חכם כדי לראות זה. סקר מ-Search Engine Journal בשנת 2024 מגלה שקישורים לא רלוונטיים כמעט אין להם השפעה חיובית. אתה צריך קישורים מאתרים שבאמת שייכים לאותו עולם שלך.

המכשול השלישי: הסבלנות. אתה מבנה קישורים טובים, אבל הדירוג לא זז לשלושה חודשים. זה נורמלי. גוגל לוקח זמן. אני אומר ללקוחות שלי: אם אתה לא רואה תוצאות בעוד שישה חודשים, אז אנחנו צריכים לבדוק מה קורה. אבל אל תצפה לתוצאות לפני זה.

איך להתגבר? תעקוב. כל שבוע, בדוק את הקישורים החדשים שלך. בדוק אם הם עדיין פעילים. בדוק אם הם עדיין מצביעים אליך. אני משתמש בתזכורות בלוח שנה שלי כדי לבדוק את זה כל יום שני בבוקר. למה יום שני? כי זה בתחילת השבוע, וזה הזמן שבו יש פחות בעיות מטכניות.

כיצד לבנות אסטרטגיה ארוכת טווח?

אסטרטגיית קישורים ארוכת טווח היא כמו בניית בית. אתה לא בונה את כל הקומות בשבוע. אתה בונה בסיס חזק, ואז אתה בונה בהדרגה.

השנה הראשונה צריכה להיות על קישורים בסיסיים איכותיים – תיקיות, דירוגים, כמה קישורים מתוך תוכן. זה יעניק לך בסיס של 20-30 קישורים. השנה השנייה, אתה מתחיל עם קישורים מתוך תוכן מקורי שלך. אתה מפרסם מחקרים, סקרים, דוחות – משהו שאנשים באמת רוצים לצטט. מהניסיון שלי, אתר אחד שפרסם דוח שנתי על טרנדים בתחום שלו, קיבל 200 קישורים בשנה הראשונה.

השנה השלישית והרביעית, אתה מתמקד בקישורים מתוך PR וכיסוי תקשורתי. זה דורש תקציב גדול יותר, אבל הקישורים שאתה מקבל מ-TechCrunch או מ-Forbes? אלו לא קישורים רגילים. אלו קישורים שמשנים את המשחק.

הטיפ שלי לבניית אסטרטגיה ארוכת טווח: תרשום את היעדים שלך בקטגוריות. אני רוצה 5 קישורים מאתרים עם דומיין אתוריטי של 60+. אני רוצה 10 קישורים מאתרים בתחום שלי. אני רוצה 3 קישורים מתוך כיסוי תקשורתי. כשאתה כותב את זה, זה הופך להיות קונקרטי. זה לא עוד “בואו נבנה קישורים” – זה “בואו נבנה את הקישורים הנכונים”.

טבלת השוואה מפורטת

שאלות נפוצות

כמה קישורים אני צריך בחודש כדי לראות תוצאות?

התשובה הקצרה היא: זה תלוי באיכות, לא בכמות. אם אתה בונה 3 קישורים טובים מאוד בחודש, זה יותר טוב מ-30 קישורים חלשים. מהניסיון שלי, לקוח שבנה 5 קישורים איכותיים בחודש ראה תוצאות בעוד 3 חודשים. לקוח שבנה 50 קישורים חלשים לא ראה שום דבר. אם אני צריך להיות ספציפי: בנה בין 3-7 קישורים איכותיים בחודש, ותראה תוצאות בעוד 4-6 חודשים.

האם קישורים מתוך קומנטים בבלוגים עדיין עובדים?

התשובה הקצרה היא: כמעט לא. גוגל כבר מזמן הבין שקישורים מתוך קומנטים הם בדרך כלל ספאם. אם אתה רוצה לתגובב בבלוגים, תגובב כי זה ערך אמיתי לקהילה, לא כי אתה מחפש קישור. הקישור הוא בונוס, לא המטרה.

מה עם קישורים מתוך רשתות חברתיות?

קישורים מתוך פייסבוק, טוויטר, וקישורים דומים – הם בדרך כלל nofollow, כלומר הם לא מעבירים “juice” לדירוג. אבל זה לא אומר שהם לא שווים. קישור מתוך ציוץ שנעשה viral יכול להביא לך אלפי מבקרים, וזה יכול להוביל לקישורים אורגניים אחרים. אני רואה קישורים מתוך רשתות חברתיות כחלק מהאסטרטגיה הכוללת, לא כמטרה בפני עצמה.

סיכום ומחשבות אחרונות

אסטרטגיית קישורים בעידן הזה היא בעצם על שלוש דברים: איכות, רלוונטיות, וסבלנות. אם אתה מתמקד בשלוש הדברים האלה, אתה תנצח. אם אתה עדיין חושב שכמות משנה, אתה תפסיד.

מה שאני ממליץ בחום: התחל בניתוח של מי בתחום שלך יש קישורים טובים. אל תעתק את זה – זה לא יעבוד. אבל תשאל את עצמך: למה הם קיבלו את הקישור הזה? מה הם עשו שונה? ואז, בנה אסטרטגיה שלך משלך בהתאם לתחום שלך.

אם הייתי צריך לבחור דבר אחד שאתה צריך לעשות היום, זה זה: בדוק את שלושת הקישורים הטובים ביותר שלך כרגע, וחשוב: האם הם באמת טובים? או שהם רק קישורים שהשקעת בהם? כי אם הם לא באמת טובים, אתה צריך להחליף את הכיוון.

קידום אתרים בעידן הזה זה לא על טריקים – זה על בניית משהו שבאמת ראוי לדירוג. קישורים טובים הם תוצאה של זה, לא המטרה.