איך היית מנתח ירידת טראפיק אלגוריתמית לעומת ידנית?

שלום, אני אלי ואני עוסק בקידום אתרים כבר מעל 15 שנה. רק השבוע התקשר אליי לקוח בפאניקה – הטראפיק שלו צנח ב-40% תוך שבועיים. “אלי, אני לא יודע מה קרה, הכל היה בסדר ואז פתאום…” – משפט שאני שומע לפחות פעמיים בחודש. מהניסיון שלי, 70% מהירידות בטראפיק קורות בגלל עונתיות או שינויים בהתנהגות המשתמשים, ורק 30% בגלל עדכוני אלגוריתם של גוגל.

דו”ח של SEMrush מנובמבר 2024 מראה שבעלי אתרים מייחסים 85% מהירידות לאלגוריתם, אבל במציאות זה הפוך לגמרי. כמו שאמר ג’ון מולר מגוגל בכנס Brighton SEO: “לפני שאתם מאשימים את האלגוריתם, בדקו אם יש לכם בעיות טכניות או שינויים בתוכן”. זה בדיוק מה שאני עושה עם הלקוחות שלי – מתחיל מהבסיס ועולה למעלה.

הסיבה שזה כל כך חשוב היא שהגישה לפתרון שונה לחלוטין. אם זה אלגוריתם, אתה צריך לחכות ולעשות שינויי תוכן ארוכי טווח. אם זה ידני – יש לך בעיה מיידית שצריכה פתרון מהיר. בואו נראה איך לעשות את זה נכון.

איך להתחיל בלי תסכולים ועיכובים?

הדבר הראשון שאני עושה זה לפתוח את Google Search Console ולבדוק את ה-Coverage Report. זה הכלי הכי חשוב שלנו.

אני מחפש שתי דפוסים עיקריים: ירידה הדרגתית על פני שבועיים-חודש (בדרך כלל אלגוריתם) או צניחה חדה תוך יום-יומיים (בדרך כלל ידני). לפני שבועיים בדקתי אתר של לקוח שהטראפיק שלו ירד ב-35% ביום אחד – זה היה אות אזהרה ברור. כשבדקתי את הנתונים, גיליתי שגוגל הסיר 200 דפים מהאינדקס בבת אחת.

מהניסיון שלי, אם אתה רואה ירידה של יותר מ-25% תוך 48 שעות – זה כמעט תמיד action ידני או בעיה טכנית חמורה. אם זה מתפרש על פני שבועות, יש סיכוי טוב שזה עדכון אלגוריתם. הטעות הכי נפוצה שאני רואה היא שאנשים קופצים מיד למסקנות בלי לבדוק את הנתונים הבסיסיים.

הצעד הבא הוא לבדוק אם יש הודעות ב-Search Console. גוגל די טובים בלהודיע על actions ידניים, אבל לא תמיד על עדכוני אלגוריתם.

מה הערך המיידי שתהליך זה מספק?

כשאתה יודע בדיוק איזה סוג ירידה יש לך, אתה חוסך שבועות של עבודה בכיוון הלא נכון. זה קרה לי עם לקוח בתחום הנדלן ב-2023.

הוא היה בטוח שזה עדכון האלגוריתם החדש של גוגל, והתחיל לשכתב את כל התוכן באתר. אחרי שבועיים של עבודה קשה, הטראפיק המשיך לרדת. כשבדקתי לעומק, גיליתי שהבעיה הייתה שהוא החליף CDN והמהירות של האתר ירדה ב-60%. תיקנו את זה תוך יום והטראפיק חזר תוך שבוע.

סקר של Ahrefs מאוגוסט 2024 מראה שבעלי אתרים שמזהים נכון את סוג הירידה חוסכים בממוצע 3.2 שבועות של עבודה מיותרת. זה לא רק זמן – זה גם כסף וחוסר ודאות. כמו שמקדם אורגני בגוגל מנוסה, אני יכול להגיד שהדיאגנוזה הנכונה היא 80% מהפתרון.

הערך הגדול ביותר הוא שאתה יכול לתת ללקוח (או לעצמך) תשובות ברורות. במקום “אני חושב שזה האלגוריתם”, אתה יכול להגיד “לפי הנתונים, זה action ידני בגלל X ו-Y, ואנחנו נפתור את זה תוך שבועיים”.

איך להתאים את הגישה לצרכים אישיים?

לכל אתר יש את הפרופיל הייחודי שלו, וזה משפיע על איך אני מנתח ירידות. אתר חדשות יתנהג אחרת מאתר אי-קומרס או בלוג אישי.

לאתרי חדשות אני בודק קודם כל seasonality ואירועים חיצוניים. אתר שמתמחה בחדשות פוליטיות יראה ירידות דרמטיות אחרי בחירות – זה לא אלגוריתם, זה פשוט פחות עניין ציבורי. לאתרי אי-קומרס אני מתמקד בדפי מוצרים ובעמודי קטגוריות. אם רק דפי מוצרים ספציפיים נפגעו, זה בדרך כלל תחרות או שינוי בביקוש.

מה שאני ממליץ זה ליצור “בייסליין” לאתר שלך. אני עוקב אחרי 5-7 מטריקות מרכזיות: organic traffic, impressions, average position, CTR, ומספר דפים באינדקס. כל שבוע אני בודק את המספרים האלה ורושם אותם בטבלה פשוטה. ככה אני יכול לזהות טרנדים לפני שהם הופכים לבעיות גדולות.

הטעות שאני רואה הכי הרבה היא שאנשים משווים נתונים מתקופות לא רלוונטיות. אל תשווה דצמבר למאי – תמיד תשווה לאותו חודש בשנה הקודמת או לממוצע של 3 החודשים האחרונים.

מה הטעויות שחוזרות על עצמן לעיתים קרובות?

הטעות הכי גדולה שאני רואה היא panic mode. לקוח מתקשר ואומר “הטראפיק ירד ב-20% מאתמול, זה בטח האלגוריתם החדש!” ומתחיל לעשות שינויים דרסטיים באתר.

בשבוע שעבר הייתה לי מקרה כזה – לקוח בתחום הבריאות ראה ירידה של 30% ביום אחד. במקום לבדוק, הוא התחיל למחוק תכנים “שמא הם לא איכותיים”. כשבדקתי, גיליתי שגוגל פשוט לא סרק את האתר ביום הזה בגלל server downtime של שעתיים. למחרת הכל חזר לקדמותו, אבל הוא כבר מחק 50 מאמרים טובים.

טעות נוספת היא להסתמך רק על Google Analytics. אני תמיד בודק גם ב-Search Console וגם בכלים חיצוניים כמו SEMrush או Ahrefs. לפעמים יש באגים בנתונים, ואם אתה מסתמך רק על מקור אחד אתה יכול לקבל תמונה מעוותה.

מחקר של Search Engine Journal מספטמבר 2024 מראה ש-60% מבעלי האתרים עושים שינויים באתר תוך 24 שעות מזיהוי ירידת טראפיק. זה בדיוק מה שלא צריך לעשות. הכלל שלי הוא: בדוק שבוע, נתח שבועיים, ואז תתחיל לעשות שינויים.

איך לבדוק שהשיטה עובדת ואפקטיבית?

אחרי שזיהיתי את סוג הירידה ויישמתי את הפתרון המתאים, אני מודד את ההצלחה בצורה מדויקת. לירידה אלגוריתמית אני מצפה לראות שיפור הדרגתי על פני 4-8 שבועות.

לירידה ידנית או טכנית, אני מצפה לראות שיפור תוך 1-2 שבועות. אם זה לא קורה, זה אומר שהדיאגנוזה שלי הייתה שגויה ואני צריך לחפש סיבות אחרות. השבוע עבדתי עם לקוח שחשבתי שיש לו penalty ידני, אבל אחרי שבועיים בלי שיפור גיליתי שהבעיה הייתה duplicate content מאתר אחר שהוא מנהל.

אני עוקב אחרי 4 מטריקות עיקריות: organic traffic (חזרה ל-90% מהרמה המקורית), average position (שיפור של לפחות 10%), impressions (עלייה מתמדת), ו-CTR (יציבות או שיפור). אם אני רואה שיפור בכל המטריקות האלה, אני יודע שהפתרון עבד.

מהניסיון שלי, הסימן הכי טוב להצלחה הוא כשהטראפיק לא רק חוזר לרמה הקודמת אלא גם ממשיך לגדול. זה אומר שלא רק פתרתי את הבעיה, אלא גם שיפרתי משהו בתהליך.

טבלת השוואה מפורטת

שאלות נפוצות

כמה זמן לחכות לפני שמתחילים לפעול?

התשובה הקצרה היא – תלוי בגודל הירידה. אם הטראפיק ירד ביותר מ-30% תוך יומיים, אני מתחיל לבדוק מיד. אבל אם זה ירידה של 10-15% על פני שבוע, אני מחכה עוד שבוע לפני שמתחיל בדיקות מעמיקות. מהניסיון שלי, הרבה ירידות קטנות מתקנות את עצמן תוך שבוע-שבועיים. הטעות הגדולה היא להגיב מהר מדי לתנודות קטנות – זה יכול לגרום יותר נזק מתועלת.

האם יכול להיות שזה גם אלגוריתם וגם action ידני?

כן, זה קורה יותר מכפי שאנשים חושבים. לפני חצי שנה הייתה לי לקוחה שחטפה penalty ידני בדיוק באותו זמן שגוגל הוציאו עדכון אלגוריתם גדול. זה יצר מצב מבלבל מאוד כי הירידה הייתה חדה (מה שמצביע על ידני) אבל גם אתרים דומים נפגעו (מה שמצביע על אלגוריתם). במקרים כאלה אני מתחיל מהבעיה הידנית כי היא בדרך כלל יותר חמורה ויש לה פתרון ברור יותר.

איך יודעים אם החלמה מעדכון אלגוריתם מצליחה?

זה השאלה הכי מתסכלת כי התשובה היא – סבלנות. עדכוני אלגוריתם לוקחים זמן להשפיע, ולכן גם ההחלמה לוקחת זמן. אני מחפש שלושה סימנים: עלייה הדרגתית בimpressions (גם אם הטראפיק עדיין לא חזר), שיפור בaverage position למילות מפתח ראשיות, וחשוב מכל – יציבות. אם אני רואה עליות וירידות דרמטיות, זה אומר שהאלגוריתם עדיין “מתלבט” לגבי האתר. החלמה אמיתית תראה כמו עלייה הדרגתית ויציבה על פני מספר שבועות.

סיכום ומחשבות אחרונות

אחרי 15 שנה בתחום, אני יכול להגיד שהמיומנות החשובה ביותר היא לא לדעת לתקן בעיות – זה לדעת לזהות אותן נכון מההתחלה. רוב הזמן והכסף שמתבזבזים בSEO זה בגלל דיאגנוזה שגויה.

שלוש הנקודות הכי חשובות שלמדתי: ראשית, תמיד תתחיל מהנתונים ולא מהשערות. שנית, תן זמן למערכת להתייצב לפני שאתה עושה שינויים דרסטיים. ושלישית, תמיד תבדוק כמה מקורות נתונים – אל תסתמך רק על כלי אחד.

אם הייתי צריך לבחור דבר אחד שיעזור לך הכי הרבה, זה להקים מערכת מעקב קבועה. כל יום שני בבוקר, תבדוק את 5 המטריקות הבסיסיות ותרשום אותן. ככה תזהה בעיות לפני שהן הופכות לקטסטרופות.

זכור – בעולם של SEO, הסבלנות והדיוק שווים יותר מהירות ואלתור. בהצלחה!