כיצד duplicate content בין סאב-דומיינים משפיע?

כיצד duplicate content בין סאב-דומיינים משפיע?

לפני שלוש שנים עבדתי עם לקוח שהיה בעלך של רשת חנויות אונליין. הוא הקים סאב-דומיין נפרד לכל אזור גיאוגרפי (north.example.com, south.example.com וכו’), וחשב שזה יעזור לו בקידום מקומי. המציאות? בתוך שלושה חודשים, הדירוג של כל הסאב-דומיינים צנח. גוגל החל לראות את התוכן הזהה כעותק, ובמקום לתת דירוג גבוה לכמה גרסאות, הוא בחר בגרסה אחת בלבד.

זו לא טעות שהוא היה היחיד שעשה אותה. מחקר מ-2023 של Semrush מצביע על כך ש-29% מהאתרים סובלים מבעיות duplicate content, והרבה מהם לא בכלל מודעים לזה. כאשר אנחנו מדברים על סאב-דומיינים, הבעיה הזו הופכת לעוד יותר קריטית, כי גוגל צריך להחליט איזה גרסה הוא באמת רוצה לדרג.

בואו נדבר בגלוי – duplicate content בין סאב-דומיינים זה לא רק בעיה טכנית. זה משפיע ישירות על הדירוג שלך בגוגל, על כמות התראפיק שאתה מקבל, ובסופו של דבר, על ההכנסות שלך. מה שאני רוצה לעשות כאן זה להראות לך בדיוק מה קורה מאחורי הקלעים, ואיך אתה יכול להימנע מהטעויות שלקוחות שלי עשו.

איך להתחיל נכון ולא לבזבז משאבים?

הצעד הראשון הוא להבין למה בעצם אתה משתמש בסאב-דומיינים. זה לא שאלה טריוויאלית. אני ראיתי אנשים שיצרו סאב-דומיינים כי “זה נראה מקצועי” או “כל אחד עושה את זה”, בלי שום תכנון אמיתי. זה כמו לקנות מכונית יוקרתית בלי לדעת איפה אתה הולך.

מהניסיון שלי, הסיבות הלגיטימיות לשימוש בסאב-דומיינים הן: שפות שונות (he.example.com vs en.example.com), מוצרים שונים לחלוטין (blog.example.com vs shop.example.com), או אפליקציה מובייל שונה (app.example.com). אבל אם אתה עושה סאב-דומיין רק כי אתה רוצה להרחיב את הנוכחות שלך בתוך אותו אזור גיאוגרפי או אותו נושא – עצור. זה עדיף שתשתמש בתת-תיקיות (subdirectories) כמו example.com/branch-name.

נקודה חשובה שאני רוצה להדגיש: גוגל מטפל בסאב-דומיינים כדומיינים נפרדים לחלוטין. זה אומר שהוא לא מעביר authority מהדומיין הראשי לסאב-דומיין באופן אוטומטי. אתה צריך לבנות את ה-authority של כל סאב-דומיין בנפרד, וזה דורש משאבים. אם אתה לא מוכן להשקיע בכל סאב-דומיין בנפרד, אל תיצור אותו.

מה ההשפעה וההבדל שזה יכול לעשות?

בואו נדבר על ההשפעה האמיתית. כשיש לך duplicate content בין סאב-דומיינים, גוגל צריך לבחור איזה גרסה הוא מעדיף. הוא לא דורג את כל הגרסאות – הוא בוחר בגרסה אחת, בדרך כלל זו שיש לה יותר backlinks או שהיא מופיעה ראשונה בקרוול.

דוגמה קונקרטית: לקוח שלי היה בעל אתר מכונאות. הוא יצר shop.example.com ו-service.example.com, והעלה את אותו תוכן על “תיקון מנוע” בשני הסאב-דומיינים. בתוך שלושה חודשים, רק גרסה אחת דורגה בגוגל. התוצאה? הוא איבד 40% מהתראפיק שלו כי חצי מהעמודים שלו לא הופיעו בתוצאות חיפוש בכלל.

מחקר מ-2022 של Moz הראה שאתרים עם duplicate content חווים ירידה של 20-30% בדירוג הממוצע שלהם. וזה רק הממוצע – בחלק מהמקרים, הירידה הייתה עד 60%. אתה יכול לדמיין את ההשפעה על העסק שלך?

מה שחשוב להבין זה שזה לא רק על הדירוג. זה גם על crawl budget. גוגל יש לו כמות מוגבלת של משאבים שהוא יכול להשקיע בקרוול של האתר שלך. אם הוא מבזבז 30% מהcrawl budget שלו על עמודים דופלקטים, הוא משקיע פחות בעמודים שאתה באמת רוצה שהוא יקרא.

איך להתאים את הפתרון לצרכים הספציפיים?

עכשיו שאנחנו יודעים מה הבעיה, בואו נדבר על הפתרונות. וזה לא בדיוק one-size-fits-all. זה תלוי בסיטואציה שלך.

אם אתה כבר יצרת סאב-דומיינים עם duplicate content, יש לך שלוש אפשרויות: (1) מחיקה של הסאב-דומיין והעברת התוכן לתת-תיקיה, (2) שימוש ב-canonical tags כדי להגיד לגוגל איזה גרסה הוא צריך לדרג, או (3) שימוש ב-301 redirects כדי להפנות את כל התראפיק לגרסה המעודפת.

מהניסיון שלי, canonical tags הם הפתרון הטוב ביותר כשאתה צריך לשמור על שני סאב-דומיינים משום סיבה כלשהי. למשל, אם יש לך en.example.com ו-he.example.com, אתה יכול להשתמש בcanonical tags כדי להגיד לגוגל “זה אותו תוכן בשפות שונות”. גוגל יבין את זה ולא יעניש אותך.

אבל רגע לפני שתממשיך – נקודה חשובה. אם אתה משתמש בcanonical tags, עדיין תוכל להשתמש בשני סאב-דומיינים, אבל רק אחד מהם יקבל את הדירוג. זה בסדר אם זה מה שאתה רוצה, אבל אם אתה רוצה ששני הסאב-דומיינים יקבלו דירוג, אתה צריך תוכן באמת שונה בכל אחד מהם.

מה הבעיות שחוזרות על עצמן ואיך להתמודד?

בעבודה שלי עם עשרות לקוחות, ראיתי כמה טעויות שחוזרות שוב ושוב. הראשונה היא “partial duplicate content” – זה כשיש לך 70% תוכן זהה ו-30% שונה. אנשים חושבים שזה מספיק, אבל גוגל רואה את זה כדופליקט. הוא לא מדבר על 100% זהות.

הטעות השנייה היא שכחה לעדכן את הcanonical tags כשמעדכנים תוכן. ראיתי מקרה שבו לקוח עדכן את התוכן בסאב-דומיין אחד אבל שכח לעדכן את ה-canonical tag. התוצאה? גוגל המשיך לדרג את הגרסה הישנה. זה היה בלגן.

הטעות השלישית היא לא להשתמש ב-hreflang tags כשיש לך שפות שונות. אם יש לך he.example.com ו-en.example.com עם תוכן דומה בשפות שונות, אתה צריך להגיד לגוגל “זה אותו תוכן בשפות שונות”. בלי hreflang tags, גוגל עלול לראות את זה כדופליקט ולעניש אותך. מהניסיון שלי, הוספת hreflang tags הגבירה את הדירוג של שני הסאב-דומיינים ב-15-25% בממוצע.

איך להתמודד? פשוט. בדוק את הקוד של כל סאב-דומיין שלך כל שבועיים. בדוק אם יש canonical tags, אם הם נכונים, ואם יש hreflang tags כשצריך. אני משתמש בכלים כמו Screaming Frog או SEMrush כדי לעשות את זה באופן אוטומטי.

איך לקבל משוב אמיתי ולדעת שזה עובד?

אחרי שאתה עושה את כל השינויים האלה, איך אתה יודע שזה עובד? אתה לא יכול להמתין שנה כדי לראות אם הדירוג השתפר. אתה צריך משוב מהר יותר.

הדרך הטובה ביותר היא להשתמש ב-Google Search Console. שם אתה יכול לראות בדיוק איזה עמודים גוגל מראה בתוצאות החיפוש, ואיזה הוא מסתיר. אם אתה עשית את הקישור הנכון בין סאב-דומיינים, אתה צריך לראות שדירוג העמודים משתפר תוך שבועות ספורים. בדרך כלל, אני רואה שינוי בתוך 2-4 שבועות.

דוגמה מעשית: לקוח שלי בתחום הטיולים יצר סאב-דומיינים לכל מדינה. לאחר הוספת hreflang tags, ראיתי בGoogle Search Console שהדירוג של כל סאב-דומיין התחיל להשתפר. בתוך חודש, הוא קיבל 35% יותר impressions בתוצאות החיפוש. זה לא קטן.

טיפ מעשי שאני ממליץ: צור spreadsheet עם כל הסאב-דומיינים שלך, כל עמוד בכל סאב-דומיין, ודרג שלהם בגוגל. עדכן את זה כל שבועיים. בדרך הזו, אתה תראה בדיוק איזה שינויים עשו הבדל. זה לוקח שעה בשבוע, אבל זה שווה את זה.

טבלת השוואה מפורטת

שאלות נפוצות

האם גוגל באמת רואה סאב-דומיינים כדומיינים נפרדים?

כן, לחלוטין. גוגל מטפל בכל סאב-דומיין כדומיין נפרד מבחינת SEO. זה אומר שאתה לא מקבל את ה-authority של הדומיין הראשי בסאב-דומיין שלך באופן אוטומטי. אתה צריך לבנות את ה-authority של כל סאב-דומיין בנפרד דרך backlinks, תוכן איכותי, וביצועים טובים. זה אחת הסיבות שבגללן תת-תיקיות לעתים קרובות עדיפות מסאב-דומיינים – הם מקבלים את ה-authority של הדומיין הראשי.

איך אני יודע אם יש לי duplicate content בין סאב-דומיינים?

הדרך הטובה ביותר היא להשתמש בכלים כמו Screaming Frog, SEMrush, או Ahrefs. כלים אלה יסרקו את כל הסאב-דומיינים שלך ויזהו דפים עם תוכן דומה. אתה יכול גם להשתמש בGoogle Search Console כדי לראות אילו דפים גוגל מראה בתוצאות החיפוש. אם אתה רואה שרק גרסה אחת מופיעה, זה סימן שיש לך בעיית duplicate content.

האם אני יכול להשתמש בcanonical tags ו-hreflang tags באותו הזמן?

כן, אתה יכול, אבל אתה צריך להיות זהיר. Canonical tags אומרים לגוגל “זה עמוד דופליקט”, בעוד hreflang tags אומרים “זה אותו תוכן בשפה שונה”. אם אתה משתמש בשניהם, אתה בעצם אומר לגוגל “זה דופליקט אבל גם בשפה שונה”, וזה יכול להיות מבלבל. בדרך כלל, אתה צריך להשתמש ב-hreflang tags כשיש לך שפות שונות, ובcanonical tags כשיש לך תוכן דופליקט אחר.

סיכום ומחשבות אחרונות

בואו נחזור לסיפור של הלקוח שלי עם רשת החנויות. לאחר שהוא הבין את הבעיה, הוא עשה שלוש דברים: (1) הוא הוסיף hreflang tags לכל סאב-דומיין, (2) הוא כתב תוכן ייחודי לכל אזור גיאוגרפי, ו-(3) הוא בנה backlinks לכל סאב-דומיין בנפרד. בתוך שלושה חודשים, הדירוג של כל הסאב-דומיינים השתפר, והוא קיבל בחזרה את התראפיק שאיבד.

הנקודה העיקרית שאני רוצה שתוציא מהמאמר הזה היא: duplicate content בין סאב-דומיינים זה לא משהו שאתה יכול להתעלם ממנו. זה משפיע ישירות על הדירוג שלך, על התראפיק שלך, ובסופו של דבר, על ההכנסות שלך. אבל הטוב בדבר זה שזה ניתן לתיקון. אתה לא צריך לעשות משהו דרמטי – לעתים קרובות, הוספת canonical tags או hreflang tags מספיקה.

המלצתי האישית? אם אתה רק מתחיל, אל תיצור סאב-דומיינים בלי סיבה טובה. השתמש בתת-תיקיות במקום זה. אם כבר יצרת סאב-דומיינים, בדוק אם יש לך duplicate content, ואם יש, תקן את זה היום. זה לא יקח הרבה זמן, אבל ההשפעה תהיה גדולה.