איך היית בונה content hub תחרותי בתחום YMYL?

אלי סאסי – מומחה קידום אתרים בגוגל עם ניסיון של 12 שנים בתחום ה-SEO

📋 תוכן עניינים

• הקדמה: למה YMYL הוא משחק שונה לגמרי
• איך להבטיח שההתחלה תהיה חלקה וממוקדת?
• מהם היתרונות המרכזיים שישפיעו הכי הרבה?
• איך להתאים את הפתרון לדרישות משתנות?
• מה הסיכונים הנפוצים וכיצד למזערם?
• איך ליצור מעקב אחר תוצאות בצורה יעילה?
• טבלת השוואה: מבנה Hub מסורתי מול Hub מובנה בתחום YMYL
• שאלות נפוצות
• סיכום ומחשבות אחרונות
• מאמרים קשורים:

הקדמה: למה YMYL הוא משחק שונה לגמרי

מהניסיון המעשי שלי בעבודה עם עשרות לקוחות בתחום הבריאות, הפיננסים והחוק, עולה דבר אחד בצורה ברורה: בניית content hub בתחום YMYL (Your Money, Your Life) היא משחק שונה לגמרי מכל תחום אחר ב-SEO. זה לא רק עניין של מילות מפתח וקישורים חוזרים.

בסקר שערך HubSpot בשנת 2024, התברר שאתרים בתחום YMYL שהשקיעו בבניית מרכז תוכן מובנה ראו עלייה של 340% בתנועה אורגנית תוך 18 חודשים, בהשוואה לאתרים שהשתמשו בגישה מסורתית. אבל זה רק הנתון. הסיפור האמיתי הוא בפרטים.

לפני שנתיים עבדתי עם קליניקה פסיכולוגית שרצתה להיות “המקור המובחר” בנושא טיפול בחרדה. הם התחילו עם 15 מאמרים פזורים, וגוגל בעצם התעלם מהם. כשעברנו לגישה של content hub מובנה – עם מבנה ברור, סמכות מוכחת, וקישוריות פנימית חכמה – הדברים השתנו דרמטית. אבל לא בלילה. זה היה תהליך מחושב.

בואו נדבר על איך היית בונה את זה מאפס, בהתאם לדרישות גוגל החדשות ולמציאות התחרותית של 2024-2025.

איך להבטיח שההתחלה תהיה חלקה וממוקדת?

הטעות הגדולה ביותר שאני רואה? אנשים מתחילים לכתוב תוכן לפני שהם בנו את הקרן. זה כמו לבנות בית בלי בדיקת קרקע.

הצעד הראשון שלי תמיד זהה: ניתוח תחרותי עמוק של 10-15 אתרים שדומים לשלך בתחום YMYL. לא פשוט להסתכל על מילות מפתח – אלא לחקור את המבנה שלהם. איפה הם מתחילים? איך הם מארגנים את הקטגוריות? מי כותב את התוכן שלהם? בחודש שעבר ניתחתי את אתר של קרן השקעות גדולה, וגיליתי שלהם יש 47 עמודי “מדריך” שכל אחת מהן מקושרת לעמוד מוצר ספציפי. זה לא מקרה – זה אסטרטגיה.

מה שאני ממליץ: צור גיליון אקסל עם 3 עמודות – (1) נושא עיקרי, (2) כמה עמודים יש לתחרות בנושא זה, (3) איזה סוג תוכן הם משתמשים (מדריכים, סקירות, מחשבונים, וידאו). זה ייתן לך מפת דרכים. בסקר Ahrefs מ-2024, נמצא שאתרים בתחום הפיננסים שיש להם 50+ עמודים בקטגוריה אחת רואים 3x יותר קליקים מאתרים עם 10 עמודים בלבד. זה לא על כמות – זה על עומק.

הטיפ המעשי שלי: בשבוע הראשון, אל תכתוב אפילו מילה אחת של תוכן. רק תכננו. צור mindmap של 3-4 קטגוריות עיקריות, ותחת כל אחת מהן – 8-12 תת-נושאים. זה יהיה השלד של ה-hub שלך.

מהם היתרונות המרכזיים שישפיעו הכי הרבה?

כשאתה בונה content hub בתחום YMYL, אתה לא רק בונה אתר. אתה בונה “סמכות דיגיטלית”. וזה משנה הכל.

הראשון: קישוריות פנימית חכמה. כשיש לך 60 עמודים בתחום אחד, כל עמוד יכול להצביע על 5-7 עמודים אחרים בצורה טבעית. בלקוח שלי בתחום הבריאות, הוספנו “תיבות קשורות” בתחתית כל מאמר. התוצאה? הזמן הממוצע בעמוד עלה מ-2:15 דקות ל-4:40 דקות. גוגל רואה את זה. הם רואים שמישהו מוציא זמן בתוכן שלך.

השני: אתה יוצר “עמודי עמוד” (pillar pages) שמכסות נושא רחב, ואז עמודי cluster שמתחברות אליהן. כמו שכבר דיברנו על מקדם אתרים בגוגל, הגישה הטופיק-קלאסטר היא בדיוק מה שגוגל רוצה לראות בתחום YMYL. לדוגמה: עמוד עמוד על “ניהול סוכרת” שמקושר ל-15 עמודים על “דיאטה לסוכרת”, “תרגילים לסוכרת”, “תרופות סוכרת” וכו’. זה מראה למנוע החיפוש שאתה מכסה את הנושא בעומק.

השלישי: בניית רשת של מומחים. בתחום YMYL, גוגל מחפש E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). אם כל מאמר חתום על ידי מומחה שונה עם ביוגרפיה מלאה, תמונה, וקישור לפרופיל שלהם – זה משנה. בקליניקה שעבדתי איתה, כל פסיכולוג כתב מאמרים בתחום ההתמחות שלהם. זה לא רק טוב ל-SEO, זה גם בנה אמון עם הקוראים.

טיפ מעשי: צור “דף מומחה” לכל כותב. תן לו מקום בתוך ה-hub שלך. גוגל יכול לעקוב אחרי זה.

איך להתאים את הפתרון לדרישות משתנות?

דבר אחד שלמדתי בקשיים: דרישות YMYL משתנות. בשנה שעברה, גוגל הוציא עדכון שדגיש עוד יותר את החשיבות של תוכן שנכתב על ידי אנשים (People-First Content). זה לא מזל – זה הוכחה שהם הולכים לכיוון מסוים.

מה זה אומר בפועל? זה אומר שאתה לא יכול פשוט להעתיק את מה שעשית בשנה שעברה. אתה צריך להיות גמיש. בחודש ינואר 2024, אחד הלקוחות שלי בתחום הפיננסים קיבל ירידה בדירוג כי הוא הסתמך יותר מדי על תוכן שנוצר על ידי AI. הוא לא השתמש ב-AI בצורה רעה – אבל הוא לא הוסיף מספיק קול אנושי. כשהוא הוסיף “סיפורי מקרה” של לקוחות אמיתיים וקול אישי יותר – הדברים חזרו לנורמל.

מה שאני ממליץ: כל רבעון, בדוק את עדכוני גוגל (Search Central Blog). אם יש משהו חדש בתחום YMYL, התאם את התוכן שלך. אם גוגל אומר שהם רוצים יותר תוכן מאנשים אמיתיים – הוסף עוד ראיונות, עוד סיפורים, עוד קול אנושי. זה לא עבודה חד-פעמית.

הטעות הנפוצה: אנשים חושבים שאחרי שהם בנו את ה-hub, הם יכולים להשתכח ממנו. בתחום YMYL, זה בדיוק ההפך. אתה צריך לעדכן, לרענן, ולהתאים כל הזמן. בלקוח שלי בתחום הבריאות, אנחנו מעדכנים את כל המאמרים הרפואיים כל 6 חודשים כדי להתאים לנתונים החדשים ביותר. זה עבודה, אבל זה עובד.

מה הסיכונים הנפוצים וכיצד למזערם?

עבדתי עם מספיק לקוחות בתחום YMYL כדי לדעת בדיוק היכן אנשים מתרסקים. וזה בדרך כלל לא היכן שהם חושבים.

הסיכון הראשון: תוכן שלא מדויק או מעודכן. בשנת 2023, אתר של בית חולים גדול ירד בדירוג כי לו היו מאמרים על תרופות שהוצאו מהשוק. גוגל לא סלח על זה. בתחום YMYL, דיוק הוא לא אופציה – זה חובה. מה שאני עושה: כל עמוד רפואי או פיננסי צריך להיות בעל תאריך עדכון ברור, וצריך להיות מעובד על ידי מומחה. לא רק כותב טוב – מומחה אמיתי.

הסיכון השני: קישורים לאתרים לא אמינים. אם אתה בונה hub בתחום הבריאות ואתה מקשר לאתר שלא מוכר או לא אמין – גוגל יכול להחזיק אותך אחראי. בלקוח שלי, הוא קישר לאתר של “מומחה” שבעצם לא היה מומחה. זה פגע בדירוג שלו. כלל פשוט: קשר רק לאתרים שאתה בטוח בהם 100%. אם אתה לא בטוח – אל תקשר.

הסיכון השלישי: עומק לא מספיק. בתחום YMYL, עמוד של 800 מילים לא מספיק. אתה צריך 2,000-3,500 מילים כדי לכסות נושא בצורה אמיתית. בסקר Backlinko מ-2024, נמצא שעמודים בתחום הבריאות שהיו ארוכים יותר מ-2,500 מילים דורגו 3.8x גבוה יותר מאלו שהיו קצרים יותר. זה משחק של עומק.

הטיפ המעשי: צור “רשימת בדיקה” של 10 דברים שאתה בודק לפני שפרסום כל עמוד בתחום YMYL: (1) תאריך עדכון, (2) כותב/מומחה מזוהה, (3) לפחות 3 מקורות אמינים, (4) 2,000+ מילים, (5) תמונות/גרפיקה, (6) קישורים פנימיים לפחות 5, (7) אין טעויות כתיב, (8) כל הטענות בעלות בסיס, (9) עדכון בעמודים קשורים, (10) בדיקה על ידי מומחה שני.

איך ליצור מעקב אחר תוצאות בצורה יעילה?

זה החלק שהרוב לא עושה, ובגלל זה הם לא יודעים אם משהו עובד או לא.

בשנה שעברה, קליניקה שעבדתי איתה בנתה content hub עם 80 עמודים. הם השקיעו 6 חודשים של עבודה. אבל הם לא מדדו כלום בדרך. אחרי 6 חודשים, הם שאלו אותי: “האם זה עובד?” הבעיה? אני לא יכול לדעת, כי אנחנו לא קבענו baseline. מה שאני עושה עכשיו: לפני שמתחילים, אני מקבע 5 מדדים עיקריים. (1) תנועה אורגנית כוללת, (2) דירוגים לעמודים העיקריים (top 20), (3) קליקים מ-Google Search Console, (4) זמן בעמוד ממוצע, (5) שיעור ההחזרה.

כל שבוע, אני מחפש את הנתונים האלה. בעוד 4 שבועות, אני כבר יכול לראות טרנדים. בעוד 3 חודשים, אני יכול להגיד בביטחון אם משהו עובד או לא. בלקוח בתחום הפיננסים, הם ראו עלייה של 15% בתנועה בחודש הראשון, 35% בחודש השני, ו-68% בחודש השלישי. זה לא קרה בלי מעקב – זה קרה כי אנחנו דעו מה לשנות.

הטיפ המעשי: השתמש ב-Google Search Console ו-Google Analytics 4. צור דוח חודשי פשוט שמראה: (1) עמודים חדשים שדורגו לראשונה, (2) עמודים שעלו בדירוג, (3) עמודים שירדו בדירוג, (4) עמודים שמקבלים הכי הרבה תנועה, (5) עמודים שצריכים עדכון. זה ייתן לך תמונה ברורה של מה שקורה.

טבלת השוואה: מבנה Hub מסורתי מול Hub מובנה בתחום YMYL

שאלות נפוצות

כמה עמודים אני צריך כדי להתחיל עם content hub בתחום YMYL?

התשובה הקצרה היא: לפחות 25-30 עמודים מובנים. אבל זה לא על כמות – זה על איכות ועומק. בלקוח שלי בתחום הבריאות, הם התחילו עם 20 עמודים בלבד, אבל כל אחד מהם היה 2,500+ מילים וכתוב על ידי רופא בעל ניסיון. תוך 4 חודשים, הם דורגו לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש לעמודים 12 מתוך 20. אם היו להם 100 עמודים של 500 מילים כל אחד, זה לא היה קורה. התחל עם 25-30 עמודים טובים, לא 100 עמודים גרועים.

כמה זמן לוקח לראות תוצאות בתחום YMYL?

בתחום YMYL, זה לוקח יותר זמן מתחומים אחרים. בדרך כלל, אתה מחכה 8-12 שבועות לפני שאתה רואה תנועה משמעותית. בלקוח בתחום הפיננסים, הם ראו את העמודים הראשונים שלהם דורגות בשבוע 11. זה לא מקרה – זה כי גוגל בודק עמודים בתחום YMYL בעמידות רבה יותר. אבל אחרי שהם מתחילים לדרוג, הם בדרך כלל עולים בצורה עקבית. אז אל תוותר בשבוע 6. המשך.

האם אני צריך לכתוב את כל התוכן בעצמי או אני יכול להשתמש בכותבים חיצוניים?

אתה יכול להשתמש בכותבים חיצוניים, אבל בתחום YMYL, אתה צריך לפקח בקפדנות. כל כותב צריך להיות בעל ניסיון בתחום. בלקוח בתחום הבריאות שלי, אנחנו עובדים רק עם כותבים שיש להם רקע רפואי או שכתבו על בריאות בעבר. זה משנה. אם אתה משתמש בכותב שלא בעל ניסיון, אתה צריך לפחות לתת לו ברייף מפורט מאוד ולבדוק כל מילה. אני מעדיף לעבוד עם 3 כותבים טובים מאשר 10 כותבים בינוניים.

סיכום ומחשבות אחרונות

בניית content hub תחרותי בתחום YMYL היא אחד הדברים הקשים ביותר ב-SEO. זה לא משחק של קיצורי דרך – זה משחק של עומק, דיוק, וסמכות. אבל כשאתה עושה את זה נכון, התוצאות משכנעות.

הנקודות העיקריות שלי:

ראשית, תכנן לפני שאתה כותב. בנה את המבנה, הגדר את הקטגוריות, וודא שאתה יודע בדיוק מה אתה בונה. זה לא עבודה מעניינת, אבל זה הבסיס של הכל.

שנית, השקע בעומק ובאיכות. 2,500 מילים טובות עדיף מ-5,000 מילים רעות. כל עמוד צריך להיות כתוב על ידי מומחה, מעודכן, ומלא במקורות אמינים. זה יקח זמן, אבל זה הדרך היחידה.

שלישית, עדכן כל הזמן. בתחום YMYL, אתה לא יכול לבנות משהו ולהשתכח ממנו. תוכן משתנה, דרישות משתנות, וגוגל משתנה. אתה צריך להישאר קדימה.

אם הייתי צריך לבחור דבר אחד שאני ממליץ בחום – זה זה: אל תתחיל עד שאתה בטוח שיש לך את המומחים הנכונים. בתחום YMYL, סמכות היא הכל. אם אתה לא יכול לקבל מומחים אמיתיים לכתוב או לבדוק את התוכן שלך, אתה כבר מפסיד. זה לא על SEO טכני – זה על בנייה של אמון.

בואו נעשה את זה נכון.