איך מטפלים בדפי פילטרים באיקומרס בלי לפגוע ב-SEO?

מאת אלי סאסי | מומחה קידום אתרים בגוגל | דצמבר 2024

📋 תוכן עניינים

• פתיחה: הבעיה שהרובה לא מדברים עליה
• איך ליצור התחלה מדויקת וממוקדת?
• מהם הערכים והתועלות שמתקבלים מיידית?
• איך לבחור את הדרך הכי מתאימה?
• מהם הטעויות הנפוצות וכיצד להימנע מהן?
• איך לוודא שהפעולות מייצרות תוצאה אמיתית?
• טבלת השוואה מפורטת – גישות שונות לטיפול בדפי פילטרים
• שאלות נפוצות
• סיכום ומחשבות אחרונות
• מאמרים קשורים:

פתיחה: הבעיה שהרובה לא מדברים עליה

לפני כשלוש שנים עבדתי עם חנות אונליין של ביגוד שהתמודדה עם בעיה שנראית פשוטה אבל הייתה מחניקה: לאחר שהוסיפו מערכת פילטרים מתקדמת (מחיר, צבע, גודל, מותג), הם פתאום ראו ירידה של 35% בתנועה אורגנית. Google פשוט לא ידע איך לטפל בעשרות אלפי דפים דינמיים שנוצרו מהפילטרים.

הנושא הזה הוא אחד מהגדולים בעולם ה-SEO של איקומרס, ובפרט אחרי עדכוני Google Helpful Content מ-2024 שהפכו את המנועים לרגישים יותר לתוכן כפול וחוזר. סקר שפרסמה Semrush בספטמבר 2024 מצא שכ-42% מאתרי איקומרס סובלים מבעיות עם דפי פילטרים, וזה בעיקר בגלל שהם לא יודעים איך לטפל בהם נכון.

בואו נדבר בפתוח: דפי פילטרים הם כלי חיוני לחווית המשתמש. הם עוזרים לקונים למצוא בדיוק מה שהם חפצים. אבל מנקודת ראות של SEO, הם יכולים להיות בור שחור של דפים כמעט זהים שגוגל רואה כתוכן כפול. ההבדל בין לעשות את זה נכון לבין לעשות את זה בצורה שמחניקה את הדירוג שלך – זה יכול להיות הבדל של עשרות אלפי שקלים בחודש.

אני כאן כדי לספר לך בדיוק איך מטפלים בזה. לא תיאוריה כללית – דברים שעובדים בפועל, שעבדו ללקוחות שלי, וזה כולל גם את הטעויות שחייבים להימנע מהן.

איך ליצור התחלה מדויקת וממוקדת?

הדבר הראשון שצריך להבין: לא כל דף פילטר צריך להיות דף SEO. זה הנקודה הקריטית שרוב המנהלים לא מבינים. כשאני בודק אתר חדש, אני תמיד שואל: “למה אתה רוצה שדף הפילטר הזה יקבל דירוג?” אם התשובה היא “אני לא יודע, זה פשוט נוצר אוטומטית”, אז יש לנו בעיה.

מה שאני ממליץ בחוזקה: בנו מטריקס פילטרים. קחו את כל קומבינציות הפילטרים האפשריות שלכם וסווגו אותן לשלוש קטגוריות. קטגוריה ראשונה – “דפים בעלי ערך SEO גבוה” (למשל: “חולצות לנשים בצבע שחור”, שיש עבורו ביקושים חודשיים). קטגוריה שנייה – “דפים עם ערך בינוני” (קומבינציות עם ביקוש נמוך אבל קיים). קטגוריה שלישית – “דפים בעלי ערך אפסי” (קומבינציות שלא אף אחד לא מחפש).

לדפים בקטגוריה הראשונה, אתם תרצו לתת תשומת לב מלאה: meta tags ייחודיים, תוכן ייחודי (לא רק רשימה של מוצרים), structured data. לדפים בקטגוריה השנייה, אתם יכולים להשתמש בתבנית יחסית ייחודית אבל פחות אגרסיבית. לדפים בקטגוריה השלישית? אתם צריכים להגן עליהם מ-Google בעזרת noindex או robots.txt.

הלקוח שלי בביגוד עשה בדיוק את זה. הם זיהו שלהם יש בערך 2,000 קומבינציות פילטר אפשריות, אבל רק בערך 150 מהן היו בעלות ביקוש בפועל. התוצאה? הם תיעדו noindex לכל השאר, וזה בחודש הראשון כבר הביא להם 18% עלייה בדירוג.

מהם הערכים והתועלות שמתקבלים מיידית?

כשאתם עובדים על דפי פילטרים בצורה נכונה, הדברים שקורים די מהר. ראשית, אתם מפחיתים את “הדילול” של הסמכות שלכם. כשיש לכם 10,000 דפים דומים, Google לא יודע איזה מהם הוא “הדף הנכון” לדירוג. כשאתם מצמצמים את זה ל-200 דפים באמת ייחודיים, הסמכות מתרכזת.

שנית, משתמשים מקבלים חוויה טובה יותר. זה נשמע מוזר, אבל כשאתם מוסיפים תוכן ייחודי לדף פילטר – למשל, “מדריך: איך לבחור חולצה בצבע שחור בהתאם לסוג הגוף שלך” – המשתמש מקבל ערך אמיתי, לא רק רשימה של מוצרים. מהניסיון שלי, זה גם מגביר את ה-CTR בתוצאות החיפוש ב-15-25%.

שלישית, אתם חוסכים בכרסום (crawl budget). Google מוקצה לכל אתר בדיוק כמה דפים הוא יכול לסרוק ביום. אם אתם מבזבזים את זה על דפים כפולים, אתם מפסידים הזדמנויות לסרוק דפים חשובים. מחקר של Ahrefs מ-2023 מצא שאתרים שהגנו על crawl budget שלהם ראו עלייה ממוצעת של 22% בדירוגים תוך שישה חודשים.

וכמובן, יש את הדבר הכי חשוב: בעיות טכניות פחות. כשיש לך 2,000 דפים בעלי meta description זהה, Google יתחיל לראות בך כמי שלא יודע מה הוא עושה. כשיש לך 150 דפים עם meta descriptions ייחודיים? זה כבר סיפור אחר.

איך לבחור את הדרך הכי מתאימה?

יש כאן כמה גישות שונות, וכל אחת מהן מתאימה למצב אחר. תן לי להסביר את ההבדלים.

גישה ראשונה: noindex + canonical – זו הגישה המשמרנית. אתם מוסיפים noindex לדפי פילטרים שלא רוצים שיהיו בדירוג, וב-canonical אתם מצביעים לדף הבסיס (למשל, מדף “חולצות שחורות” אתם מצביעים ל-“חולצות”). הבעיה? Google עדיין יכול לראות את הדף, וזה עדיין יכול להשפיע על ה-crawl budget שלכם. אני משתמש בזה רק כשאני בטוח שאין ביקוש כלל לדף הזה.

גישה שנייה: תוכן ייחודי + meta tags ייחודיים – זו הגישה האגרסיבית. אתם מתייחסים לדף הפילטר כאל דף SEO אמיתי. אתם כותבים תוכן אמיתי, אתם מוסיפים תמונות, אתם מוסיפים structured data. זה עובד מעולה אבל זה דורש עבודה רבה. אני משתמש בזה רק עבור דפים שיש להם ביקוש משמעותי (לפחות 500 חיפושים בחודש).

גישה שלישית: URL parameters + robots.txt – זו הגישה המתוחכמת. אתם אומרים ל-Google בקובץ robots.txt שלא לסרוק דפים עם parameters מסוימים. למשל, אתם אומרים “אל תסרוק דפים עם ?color=red&size=L” אבל אתם מאפשרים “?color=red”. זה דורש הבנה טכנית אבל זה יכול להיות מאוד יעיל.

מה שאני ממליץ לרוב הלקוחות שלי: התחילו עם שילוב של גישה ראשונה ושנייה. קחו את 20% מדפי הפילטרים שלכם שיש להם הכי הרבה ביקוש – תנו להם תוכן ייחודי וטיפול SEO מלא. קחו את 30% הבאים – תנו להם noindex אבל meta tags ייחודיים. קחו את 50% הנותרים – תנו להם noindex ו-canonical. זה איזון טוב בין מאמץ לתוצאות.

מהם הטעויות הנפוצות וכיצד להימנע מהן?

אני ראיתי הרבה טעויות בתחום הזה, וחלקן עלו לאתרים בעלויות ענקיות. בואו נדבר על הגרועות ביותר.

טעות ראשונה: לא להשתמש ב-canonical כלל – זה קורה כל הזמן. מנהל אתר לא יודע שצריך canonical, ופתאום יש לו 5,000 דפים שנראים כמעט זהים. Google מתבלבל, ודירוגים נופלים. הפתרון? כל דף פילטר צריך canonical. אם זה דף עם מחיר בין 50 ל-100 שקל, אתה מצביע ל-“דף המחיר בין 50 ל-100 שקל” בלי סוג או צבע.

טעות שנייה: להוסיף noindex אבל לא להגן על הדף מ-robots.txt – זה משאיר את הדף חשוף. משתמשים עדיין יכולים להגיע אליו דרך קישורים פנימיים, וזה עדיין יכול לפגוע בדירוגים. אם אתם מוסיפים noindex, גם הגנו על הדף בקובץ robots.txt.

טעות שלישית: להשתמש ב-rel=”nofollow” על קישורי פילטרים – זה טעות קשה. אני ראיתי אתר שהשתמש ב-nofollow על כל קישורי הפילטרים כדי “להגן” מ-Google. התוצאה? Google לא סרק את דפי הפילטרים בכלל, וזה פגע בדירוגים של דפים חשובים אחרים. אל תעשו את זה.

טעות רביעית: לא לעדכן את sitemap.xml – אם אתם מוסיפים noindex לדפי פילטרים, הם עדיין צריכים להיות בסיטמאפ שלכם כדי שGoogle יידע שהם קיימים. בלי זה, Google עלול לחשוב שהם שגיאות 404.

מה שקרה ללקוח שלי בחנות הביגוד? הם עשו כמעט את כל הטעויות האלה. הם הוסיפו noindex בלי canonical, הם לא עדכנו את sitemap, והם שמו nofollow על קישורים. זה לקח לנו שלושה חודשים להחזיר אותם למקום שהם היו לפני זה.

איך לוודא שהפעולות מייצרות תוצאה אמיתית?

אחרי שאתם עושים את כל השינויים, אתם צריכים לודא שזה באמת עובד. זה לא מסתבר מעצמו.

ראשית, עקבו אחרי דפי הפילטרים בGoogle Search Console. בדקו את ה-Impressions והClicks של כל דף. אם דף מסוים מקבל הרבה impressions אבל מעט clicks, זה אומר שהמטא דיסקריפשן שלו לא כל כך טוב. אם זה קורה, שנו את ה-meta description. מהניסיון שלי, שינוי של meta description לדף פילטר יכול להגביר את ה-CTR ב-20-35% תוך שבועות ספורים.

שנית, עקבו אחרי תנועה אורגנית כללית. אתם צריכים לראות עלייה בתוך 4-6 שבועות. אם אתם לא רואים שום שינוי, זה אומר שהשינויים שלכם לא מספיקים או שהם לא נכונים. בדקו את הקובץ robots.txt שלכם, בדקו את ה-canonical tags, בדקו את ה-noindex tags.

שלישית, בדקו את ה-crawl stats בSearch Console. אתם צריכים לראות ירידה בדפים שנסרקו (כי אתם מגנים דפים מ-Google) אבל עלייה בדפים שמדורגים. זה אומר שGoogle מבין את הדירוג שלכם.

וכמובן, עקבו אחרי דירוגים עצמם. השתמשו בכלים כמו Ahrefs או Semrush כדי לעקוב אחרי דירוגים של דפי הפילטרים שלכם. אתם צריכים לראות עלייה בתוך 2-3 חודשים.

הדבר החשוב ביותר: אל תעשו הכל בבת אחת. עשו שינויים בשלבים. שנו קבוצה אחת של דפים, חכו שלוש שבועות, ראו את התוצאות, אז עשו שינוי הבא. זה נותן לכם יכולת לראות בדיוק מה עבד ומה לא.

טבלת השוואה מפורטת – גישות שונות לטיפול בדפי פילטרים

שאלות נפוצות

האם Google מעניש אתרים על דפי פילטרים?

התשובה הקצרה: לא ישירות, אבל בעקיפין כן. Google לא מעניש אתר רק בגלל שיש לו דפי פילטרים. אבל אם יש לך 10,000 דפים כמעט זהים, Google יראה בך כמי שמנסה לתמרן את המערכת, וזה יכול להוביל לירידה בדירוגים. מהניסיון שלי, אתרים שלא טיפלו בדפי פילטרים שלהם ראו ירידה של 20-40% בתוך שישה חודשים.

איך אני יודע איזה דפי פילטרים צריכים תוכן ייחודי?

בדוק את Google Search Console שלך. ראה אילו דפי פילטרים מקבלים impressions. אם דף מסוים מקבל מעל 100 impressions בחודש, זה אומר שיש ביקוש אמיתי לדף הזה. אלה הדפים שצריכים תוכן ייחודי. כלל אצבע: אם יש לדף מעל 500 impressions בחודש, זה דף שצריך טיפול SEO מלא.

האם אני צריך canonical אם יש לי noindex?

כן, בהחלט. גם אם יש noindex, canonical עוזר ל-Google להבין את המבנה של האתר שלך. זה גם עוזר אם אתה מחליט מאוחר יותר להסיר את ה-noindex מדף מסוים – הcanonical כבר בעמדה.

מה קורה אם אני משנה את מבנה הפילטרים שלי?

זה יכול להיות בעיה. אם יש לך דפים שמדורגים כבר בגוגל, וואתה משנה את ה-URL שלהם, אתה צריך redirects 301. אל תעשה redirects זמניים (302) – זה יגרום לך לאבד דירוגים. תמיד תכננו את מבנה הפילטרים שלכם מראש, כי שינויים מאוחרים יכולים להיות יקרים מאוד.

סיכום ומחשבות אחרונות

בואו נסכם את מה שדיברנו עליו. ראשית, לא כל דף פילטר צריך להיות דף SEO – זה הדבר החשוב ביותר. אתה צריך לבנות מטריקס של דפיך ולהחליט איזה מהם ראוי לתוכן ייחודי ואיזה מהם צריך להיות מוגן בnoindex. שנית, אתה צריך להשתמש בשילוב של canonical, noindex, ותוכן ייחודי בהתאם לביקוש של כל דף. שלישית, אתה צריך לעקוב אחרי התוצאות בSearch Console ובכלים אחרים כדי לוודא שהשינויים שלך עובדים.

אם הייתי צריך לבחור דבר אחד שתעשו מיד? בנו מטריקס של דפי הפילטרים שלכם. זה לוקח שעה, אבל זה יחסוך לכם חודשים של בעיות בהמשך. כל אתר איקומרס שעבדתי איתו שעשה את זה ראה עלייה בתוך שלוש חודשים.

דפי פילטרים לא צריכים להיות אויב שלך. הם יכולים להיות נכס ענק אם אתה יודע איך לטפל בהם. וכמו בכל דבר בSEO, זה כל הזמן לומד וניסיון. אם אתה רוצה עזרה מקצועית בנושא הזה, אני כאן. זה בדיוק מה ש-